| 第一章 序論 | 第1-13页 |
| はじぁに | 第6页 |
| ·研究对象 | 第6-7页 |
| ·本稿の構成 | 第7-8页 |
| ·先行研究 | 第8-12页 |
| ·修辞学の角度かち行なわれた研究 | 第9-10页 |
| ·文体論の角度かち行なわれた研究 | 第10-11页 |
| ·語用論の角度かち行なわれた研究 | 第11-12页 |
| ·先行研究の問題点および本稿の立場 | 第12-13页 |
| 第二章 キヤツチフレ一ズの言語表現と意味伝達 | 第13-24页 |
| ·広告コミユニケ一シヨンの特質 | 第13页 |
| ·キヤツチフレ一ズの言語表現 | 第13-17页 |
| ·キヤツチフレ一ズの意味伝達とコンテクスト | 第17-24页 |
| ·キヤツチフレ一ズの意味伝達 | 第17-19页 |
| ·コンテクストの分類と役割 | 第19-24页 |
| 第三章 キヤツチフレ一ズの意味推論についての分析 | 第24-34页 |
| ·キヤツチフレ一ズにおける意味推論 | 第24-25页 |
| ·協調の原則とキヤツチフレ一ズの意味推論 | 第25-28页 |
| ·協調の原則による意味推論のプロセス | 第25-26页 |
| ·協調の原則による意味推論に見ちれた不足 | 第26-28页 |
| ·関連性理論とキヤツチフレ一ズの意味推論 | 第28-34页 |
| ·キヤツチフレ一ズにおける意図の明示と推論 | 第28-32页 |
| ·最適な関連性の原理とキヤツチフレ一ズの意味推論 | 第32-34页 |
| 第四章 キヤツチフレ一ズのレトリツク表現と最適な文脈効果 | 第34-44页 |
| ·最適な文脈効果とは | 第35页 |
| ·キヤツチフレ一ズのレトリツク表現と認知効果 | 第35-44页 |
| ·新情報が旧情報を強化する場合 | 第37-41页 |
| ·キヤツチフレ一ズにおけるもじり | 第37-39页 |
| ·キヤツチフレ一ズにおける言葉遊び | 第39-41页 |
| ·新情報が旧情報を否定する場合 | 第41-43页 |
| ·新情報によつて新しい認知効果ができる場合 | 第43-44页 |
| 第五章 キヤツチフレ一ズのレトリツク表現と受け手の处理労力 | 第44-54页 |
| ·处理労力が小さい場合 | 第45-46页 |
| ·处理労力が大きい場合 | 第46-52页 |
| ·キヤツチフレ一ズにおける比喻 | 第48-49页 |
| ·キヤツチフレ一ズにおける非慣用的表現 | 第49-51页 |
| ·キヤツチフレ一ズにおける掛詞 | 第51-52页 |
| ·広告意図の効果的な伝達について | 第52-54页 |
| 第六章 結論および今後の課題 | 第54-56页 |
| ·結論 | 第54-55页 |
| ·今後の課題 | 第55-56页 |
| 注 | 第56-57页 |
| 付錄 | 第57-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |