基于互动性的网络营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 引言 | 第11-15页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·研究现状 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12页 |
| ·内容结构和研究方法 | 第12-14页 |
| ·内容结构 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究目的及意义 | 第14-15页 |
| 第2章 网络互动机理 | 第15-24页 |
| ·网络互动的机理 | 第15-20页 |
| ·网络互动形成的机理 | 第15-17页 |
| ·网络互动的类型和维度 | 第17-19页 |
| ·网络互动传播的模式 | 第19页 |
| ·网络互动传播的功能 | 第19-20页 |
| ·网络互动营销相关理论 | 第20-24页 |
| ·网络互动营销与商业价值 | 第20-21页 |
| ·网络传播学理论 | 第21-22页 |
| ·体验经济理论 | 第22-23页 |
| ·关系营销理论 | 第23-24页 |
| 第3章 我国网络互动营销发展分析 | 第24-33页 |
| ·我国网络互动营销发展现状 | 第24页 |
| ·网络互动营销的方式 | 第24-28页 |
| ·网络互动营销方式的定义 | 第24-25页 |
| ·网络互动营销的方式 | 第25-28页 |
| ·我国网络互动营销存在的问题 | 第28-31页 |
| ·网络互动营销缺乏深层次的挖掘和利用 | 第28-29页 |
| ·企业对网络互动营销的认识初级 | 第29页 |
| ·网络互动营销专业人才匮乏 | 第29-30页 |
| ·企业对网络互动营销普遍短视 | 第30页 |
| ·网络互动营销安全存在隐患 | 第30-31页 |
| ·我国网络互动营销的发展趋势 | 第31-33页 |
| ·网络互动广告的创意与应用 | 第31页 |
| ·重点向品牌传播转移 | 第31页 |
| ·建立基于互动的价值分享 | 第31-33页 |
| 第4章 现实世界互动营销与网络互动营销的比较分析 | 第33-40页 |
| ·现实世界的互动营销 | 第33-35页 |
| ·体验营销 | 第33-34页 |
| ·事件营销 | 第34页 |
| ·促销活动 | 第34-35页 |
| ·网络互动营销 | 第35-36页 |
| ·现实世界互动营销与网络互动营销的比较 | 第36-40页 |
| ·各指标内部的比较分析 | 第36-38页 |
| ·各自的优势与劣势 | 第38-40页 |
| 第5章 网络互动营销体系构建 | 第40-52页 |
| ·网络互动营销体系的构建原则 | 第40页 |
| ·网络互动营销的手段 | 第40-42页 |
| ·网络互动公关 | 第40-41页 |
| ·互动式网络促销 | 第41页 |
| ·虚拟社区的互动 | 第41-42页 |
| ·网站互动会员制 | 第42页 |
| ·网络互动营销平台 | 第42-46页 |
| ·媒体网站互动平台 | 第43页 |
| ·娱乐网站互动平台 | 第43-44页 |
| ·电子商务网站互动平台 | 第44-45页 |
| ·企业网站互动平台 | 第45页 |
| ·政府网站互动平台 | 第45-46页 |
| ·网络互动营销运作流程 | 第46-52页 |
| ·网络市场调研 | 第47-48页 |
| ·网络消费群体分析 | 第48-50页 |
| ·目标网络互动消费群体的细分 | 第50页 |
| ·目标网络消费者的定位 | 第50页 |
| ·网络互动平台的选择 | 第50-51页 |
| ·网络互动营销手段的选择和实施 | 第51-52页 |
| 第6章 网络互动营销策略应用 | 第52-58页 |
| ·网络互动广告的互动营销策略 | 第52-53页 |
| ·循循善诱的奖励策略 | 第52页 |
| ·个性化策略 | 第52页 |
| ·虚拟体验策略 | 第52-53页 |
| ·悬疑引导策略 | 第53页 |
| ·虚拟社区的"事件"互动营销策略 | 第53-54页 |
| ·企业网站的"娱乐体验"互动营销策略 | 第54-56页 |
| ·网络游戏的互动营销策略 | 第56页 |
| ·"点击有奖"互动营销策略 | 第56页 |
| ·品牌与消费者"共同娱乐"互动营销策略 | 第56页 |
| ·博客空间的"眼球互动参与"互动营销策略 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 攻读学位期间公开发表论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 研究生履历 | 第63页 |
