跨行业协同营销关键因素与模式研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究基本思路 | 第12-13页 |
| 第2章 跨行业协同营销的理论基础 | 第13-26页 |
| ·系统协同理论 | 第13-14页 |
| ·协同理论概念 | 第13-14页 |
| ·协同理论在经济管理学中的应用 | 第14页 |
| ·企业战略联盟 | 第14-17页 |
| ·战略联盟理论的发展 | 第14-16页 |
| ·战略联盟的主要形式 | 第16-17页 |
| ·现代市场营销理论 | 第17-23页 |
| ·市场营销组合理论的发展 | 第17-21页 |
| ·营销管理趋势的转变 | 第21-23页 |
| ·协同营销理论概述 | 第23-26页 |
| 第3章 跨行业协同营销理论分析 | 第26-36页 |
| ·跨行业协同营销涵义 | 第26-28页 |
| ·运用跨行业协同营销理念的实践价值 | 第28-32页 |
| ·规模效应 | 第29页 |
| ·降低营销成本 | 第29-30页 |
| ·吸引大众 | 第30-31页 |
| ·进入新市场 | 第31页 |
| ·减少无益的竞争 | 第31-32页 |
| ·跨行业协同营销关键影响因素 | 第32-36页 |
| ·相似的现有目标顾客群体或潜在目标顾客群体 | 第32-33页 |
| ·包含真正能被感知到的顾客价值 | 第33页 |
| ·足够的市场潜力和充分的发展空间 | 第33-34页 |
| ·相似的品牌知名度以及营销理念 | 第34页 |
| ·彻底的协同执行力与合理的利益分享机制 | 第34-36页 |
| 第4章 跨行业协同营销模式分析 | 第36-51页 |
| ·实力型协同营销合作模式 | 第36-41页 |
| ·实力型协同营销内涵以及合作目标 | 第36-37页 |
| ·实力型协同营销合作重点 | 第37-38页 |
| ·实力型协同营销合作实现方式 | 第38-39页 |
| ·典型案例评析 | 第39-41页 |
| ·主题型协同营销合作模式 | 第41-45页 |
| ·主题型协同营销内涵以及合作目标 | 第41-42页 |
| ·主题型协同营销合作重点 | 第42-43页 |
| ·主题型协同营销合作实现方式 | 第43-44页 |
| ·典型案例评析 | 第44-45页 |
| ·互通型协同营销合作模式 | 第45-51页 |
| ·互通型协同营销内涵以及合作目标 | 第45-47页 |
| ·互通型协同营销合作重点 | 第47页 |
| ·互通型协同营销合作实现方式 | 第47-48页 |
| ·典型案例评析 | 第48-51页 |
| 第5章 跨行业协同营销模式对比及实施过程 | 第51-59页 |
| ·跨行业协同营销三种模式对比 | 第51-52页 |
| ·跨行业协同营销实施五步法 | 第52-57页 |
| ·跨行业协同营销发展前景 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读学位期间公开发表论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 研究生履历 | 第64页 |
