| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究的背景和意义 | 第7-8页 |
| ·研究的背景 | 第7页 |
| ·研究的意义 | 第7-8页 |
| ·研究方法、创新点和流程 | 第8-10页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·论文的创新点 | 第8-9页 |
| ·论文的流程 | 第9-10页 |
| 第二章 文献回顾与相关探讨 | 第10-26页 |
| ·房地产绿色营销的相关文献综述 | 第10-15页 |
| ·绿色营销的分析 | 第10-13页 |
| ·房地产绿色营销的分析 | 第13-15页 |
| ·房地产绿色营销理论的发展 | 第15页 |
| ·房地产绿色营销的经济学分析 | 第15-17页 |
| ·福利经济学对房地产绿色营销的分析 | 第15-16页 |
| ·循环经济学对房地产绿色营销的分析 | 第16-17页 |
| ·房地产绿色营销的消费者行为分析 | 第17-25页 |
| ·消费者行为理论的分析 | 第17-20页 |
| ·消费者行为模式的分析 | 第20-22页 |
| ·从消费者角度对房地产绿色营销进行分析 | 第22-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 研究设计与统计方法 | 第26-38页 |
| ·研究的理论架构和假设 | 第26-27页 |
| ·研究的理论架构 | 第26-27页 |
| ·研究的假设条件 | 第27页 |
| ·抽样设计与统计方法 | 第27-29页 |
| ·抽样设计 | 第27-28页 |
| ·统计方法 | 第28-29页 |
| ·房地产绿色营销的诉求 | 第29-35页 |
| ·绿色产品诉求 | 第29-34页 |
| ·房地产商形象、服务与公益活动诉求 | 第34-35页 |
| ·变量的选取、意义与问卷设计 | 第35-37页 |
| ·自变量的选取、意义与问卷设计 | 第35-36页 |
| ·因变量的选取、意义与问卷设计 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 房地产绿色营销的实证研究 | 第38-57页 |
| ·变量的信度检验 | 第38-45页 |
| ·问卷的可信度分析 | 第38-39页 |
| ·有效样本的人口统计变量结构分析 | 第39-41页 |
| ·消费者购房意愿分析 | 第41页 |
| ·消费者对房地产绿色营销因子的重视程度分析 | 第41-44页 |
| ·消费者对房地产商形象的看法与愿付价格分析 | 第44-45页 |
| ·房地产绿色营销因子的因素分析 | 第45-48页 |
| ·共同性检定与绿色营销因子选取 | 第45-46页 |
| ·因素分析检定与因素构面数决定 | 第46页 |
| ·因素分析结果与绿色营销因素构面命名 | 第46-48页 |
| ·绿色营销因素构面聚类分析 | 第48-53页 |
| ·聚类分析 | 第48-49页 |
| ·各集群消费者人口统计变量与消费者购房倾向的差异分析 | 第49-53页 |
| ·各集群消费者对房地产商形象看法与消费者愿付价格的差异分析 | 第53页 |
| ·因素构面ANOVA分析和营销建议 | 第53-56页 |
| ·各集群与消费者重视的绿色营销因素构面ANOVA分析 | 第53-54页 |
| ·各集群消费者特质分析、市场区域与目标市场营销建议 | 第54-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第五章 论文结论与研究展望 | 第57-61页 |
| ·论文结论 | 第57-59页 |
| ·研究展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 房地产绿色营销调查问卷 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 作者在攻读硕士期间的主要研究成果 | 第67页 |
