中铁大桥局集团有限公司品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究内容与意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·论文框架 | 第11-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-29页 |
| ·品牌及品牌营销 | 第13-14页 |
| ·品牌 | 第13页 |
| ·品牌营销 | 第13-14页 |
| ·品牌定位 | 第14-17页 |
| ·品牌定位的内涵 | 第14-15页 |
| ·品牌定位流程 | 第15-16页 |
| ·品牌定位策略 | 第16-17页 |
| ·品牌文化 | 第17-20页 |
| ·品牌文化的含义及功能 | 第17-18页 |
| ·品牌文化与企业文化 | 第18-19页 |
| ·品牌文化的建设 | 第19-20页 |
| ·品牌命名及品牌形象设计 | 第20-24页 |
| ·品牌命名 | 第20-21页 |
| ·品牌形象的含义 | 第21-22页 |
| ·品牌形象设计 | 第22-24页 |
| ·品牌整合营销传播 | 第24-29页 |
| ·品牌传播的过程与模式 | 第24-25页 |
| ·品牌信息的传播沟通模式 | 第25-26页 |
| ·整合营销传播 | 第26-29页 |
| 3 中铁大桥局内外部环境分析 | 第29-46页 |
| ·中铁大桥局外部环境分析 | 第29-37页 |
| ·社会政治环境分析 | 第29-30页 |
| ·建筑业及桥梁建筑业现状分析 | 第30-34页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第34-35页 |
| ·国内桥梁建筑市场品牌建设现状 | 第35-36页 |
| ·国内桥梁建筑市场品牌发展趋势 | 第36-37页 |
| ·中铁大桥局内部环境分析 | 第37-40页 |
| ·中铁大桥局概况 | 第37-39页 |
| ·中铁大桥局品牌营销现状分析 | 第39-40页 |
| ·SWOT分析 | 第40-42页 |
| ·中铁大桥局品牌营销中存在问题 | 第42-44页 |
| ·对品牌认识不全面 | 第42页 |
| ·品牌观念有待更新 | 第42-43页 |
| ·缺乏品牌管理相关部门 | 第43页 |
| ·目标市场模糊，品牌定位不准确 | 第43-44页 |
| ·缺乏对品牌宣传的管理 | 第44页 |
| ·中铁大桥局实施品牌营销的必要性 | 第44-46页 |
| 4 中铁大桥局品牌营销策略的制定 | 第46-63页 |
| ·中铁大桥局品牌营销目标与流程 | 第46页 |
| ·品牌定位与形象设计 | 第46-52页 |
| ·市场细分 | 第46-48页 |
| ·选择竞争优势 | 第48-49页 |
| ·品牌定位及核心价值的确定 | 第49-51页 |
| ·品牌形象设计 | 第51-52页 |
| ·品牌文化建设 | 第52-54页 |
| ·建好桥梁标志性和里程碑工程 | 第52-53页 |
| ·依靠科技创新，提高品牌文化 | 第53页 |
| ·打造卓越“桥文化”，提升品牌 | 第53-54页 |
| ·品牌推广及传播 | 第54-59页 |
| ·目标受众分析 | 第54页 |
| ·明确传播内容 | 第54-56页 |
| ·品牌推广方式的选择 | 第56-57页 |
| ·整合媒介传播 | 第57-59页 |
| ·品牌管理策略 | 第59-63页 |
| ·确定最适合自己的品牌战略 | 第59-60页 |
| ·进行有效的品牌维护 | 第60-63页 |
| 5 中铁大桥局品牌营销策略的实施建议 | 第63-71页 |
| ·树立全员强烈的“桥品牌”意识 | 第63-64页 |
| ·建立跨职能的品牌经理制 | 第64-65页 |
| ·加快公司内部改革 | 第65-66页 |
| ·完善营销网络 | 第66页 |
| ·品牌形象的调整 | 第66-68页 |
| ·构建客户服务体系 | 第68-71页 |
| 6 结论 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-75页 |
