母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 前言 | 第9-28页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-26页 |
| ·品牌的概念 | 第10-11页 |
| ·品牌延伸的定义 | 第11-12页 |
| ·品牌延伸的类型 | 第12页 |
| ·品牌延伸的地位 | 第12-13页 |
| ·品牌延伸的意义 | 第13-14页 |
| ·心理学关于品牌延伸的重要概念 | 第14-17页 |
| ·心理学关于品牌延伸的重要理论 | 第17-20页 |
| ·品牌延伸的影响因素 | 第20-26页 |
| ·现有研究的不足 | 第26-27页 |
| ·国内研究的不足 | 第26-27页 |
| ·国外研究的不足 | 第27页 |
| ·本研究的意义 | 第27-28页 |
| ·理论意义 | 第27页 |
| ·实践意义 | 第27-28页 |
| 2 研究方法 | 第28-30页 |
| ·研究工具 | 第28-29页 |
| ·品牌熟悉度、好感度问卷 | 第28页 |
| ·自由联想测验 | 第28页 |
| ·种类相似性问卷 | 第28-29页 |
| ·形象相似性问卷 | 第29页 |
| ·延伸产品态度评价问卷 | 第29页 |
| ·统计处理 | 第29-30页 |
| 3 前测 | 第30-35页 |
| ·品牌的选择及划分 | 第30-33页 |
| ·产品的选择 | 第30页 |
| ·品牌的选择 | 第30页 |
| ·品牌熟悉度和好感度的测量结果 | 第30-31页 |
| ·品牌的划分 | 第31-33页 |
| ·种类相似性的测量 | 第33-34页 |
| ·被试的选择 | 第33页 |
| ·产品的选择 | 第33-34页 |
| ·形象相似性的测量 | 第34-35页 |
| ·被试的选择 | 第34页 |
| ·形象相似性的测量 | 第34-35页 |
| 4 实验一 | 第35-45页 |
| ·实验目的 | 第35页 |
| ·研究假设 | 第35页 |
| ·实验方法 | 第35-37页 |
| ·实验被试 | 第35-36页 |
| ·实验设计 | 第36页 |
| ·实验过程 | 第36-37页 |
| ·实验结果 | 第37-41页 |
| ·实验一方差分析结果 | 第37-38页 |
| ·交互作用的进一步检验 | 第38-41页 |
| ·讨论与分析 | 第41-45页 |
| 5 实验二 | 第45-51页 |
| ·实验目的 | 第45页 |
| ·研究假设 | 第45页 |
| ·实验方法 | 第45-46页 |
| ·实验被试 | 第45-46页 |
| ·实验设计 | 第46页 |
| ·实验过程 | 第46页 |
| ·实验结果 | 第46-49页 |
| ·实验二方差分析结果 | 第46-47页 |
| ·主效应、交互作用的进一步检验 | 第47-49页 |
| ·讨论与分析 | 第49-51页 |
| 6 综合讨论 | 第51-53页 |
| ·实验结果的综合讨论 | 第51页 |
| ·研究的实际应用价值 | 第51-53页 |
| 7 结论 | 第53-54页 |
| 8 研究不足与展望 | 第54-55页 |
| 9 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-65页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第65-66页 |
| 后记 | 第66-67页 |
