先声药业创新药物ND的营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第6-7页 |
| ·研究背景及意义 | 第6页 |
| ·研究思路及内容 | 第6-7页 |
| 2 文献综述 | 第7-9页 |
| ·PEST理论 | 第7-8页 |
| ·SWOT理论 | 第8页 |
| ·STP理论 | 第8-9页 |
| ·4P与4C理论 | 第9页 |
| 3 外部环境分析 | 第9-19页 |
| ·宏观环境分析 | 第10-12页 |
| ·政治、法律 | 第10-11页 |
| ·经济 | 第11页 |
| ·社会、文化 | 第11-12页 |
| ·技术 | 第12页 |
| ·中观环境分析 | 第12-14页 |
| ·医药行业现状及发展趋势 | 第12-13页 |
| ·抗肿瘤药物现状及发展趋势 | 第13-14页 |
| ·微观环境分析 | 第14-19页 |
| ·消费者 | 第14-15页 |
| ·竞争者 | 第15-18页 |
| ·合作者 | 第18-19页 |
| 4 内部环境分析 | 第19-29页 |
| ·公司情况 | 第19-20页 |
| ·产品分析 | 第20-23页 |
| ·组织架构 | 第23页 |
| ·营销现状 | 第23-29页 |
| 5 SWOT分析 | 第29-33页 |
| ·优势 | 第29-30页 |
| ·劣势 | 第30-31页 |
| ·机会 | 第31-32页 |
| ·威胁 | 第32-33页 |
| 6 存在的关健问题 | 第33-34页 |
| ·营销战略方面的问题 | 第33页 |
| ·营销策略方面的问题 | 第33-34页 |
| ·营销策略实施方面的问题 | 第34页 |
| 7 营销战略的改进 | 第34-36页 |
| ·市场细分 | 第34-35页 |
| ·目标市场选择 | 第35-36页 |
| ·产品定位 | 第36页 |
| 8 营销策略组合的改进 | 第36-40页 |
| ·产品策略 | 第36页 |
| ·价格策略 | 第36-37页 |
| ·渠道策略 | 第37-38页 |
| ·促销策略 | 第38-40页 |
| 9 营销策略的实施建议 | 第40-43页 |
| ·调整营销组织架构 | 第40页 |
| ·加强销售队伍人力资源建设 | 第40-42页 |
| ·加强销售队伍的专业化管理 | 第42页 |
| ·加快管理信息系统的建设 | 第42-43页 |
| ·政府事务关系 | 第43页 |
| 10 结束语 | 第43-45页 |
| ·研究的结论 | 第43-44页 |
| ·研究的局限 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
