| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| 第2章 国内垂直型B2C购物网站的发展概况 | 第12-21页 |
| ·国内网络购物类型构成和B2C模式的分类及特点 | 第12页 |
| ·国内网络购物发展的四个历史阶段及特点 | 第12-16页 |
| ·国内B2C购物网站的发展及现状分析 | 第16-21页 |
| ·大型综合类B2C购物网站 | 第16-18页 |
| ·中小垂直型B2C购物网站 | 第18-21页 |
| 第3章 垂直型B2C购物网站商业模式及营销策略理论研究 | 第21-25页 |
| ·商业模式理论 | 第21-22页 |
| ·市场定位理论 | 第22-23页 |
| ·营销策略理论 | 第23-25页 |
| 第4章 酒水行业B2C购物网站的环境分析 | 第25-35页 |
| ·国内酒水行业的背景及特点介绍 | 第25-27页 |
| ·国内酒水行业B2C网站的环境分析 | 第27-30页 |
| ·国内酒水行业B2C的发展历程及模式 | 第30-35页 |
| 第5章 “烟酒在线”项目商业模式研究 | 第35-49页 |
| ·“烟酒在线”项目的发展历程和面临的问题 | 第35-43页 |
| ·发展历程 | 第35-39页 |
| ·面临的问题 | 第39-43页 |
| ·“烟酒在线”项目商业模式分析 | 第43-49页 |
| ·商业模式要素分析 | 第43-45页 |
| ·商业模式的改进 | 第45-49页 |
| 第6章 “烟酒在线”项目营销策略研究 | 第49-57页 |
| ·市场分析及定位 | 第49-50页 |
| ·营销策略研究 | 第50-57页 |
| 第7章 结论 | 第57-59页 |
| ·本文研究的结论 | 第57-58页 |
| ·本文的局限性 | 第58-59页 |
| 第8章 参考文献 | 第59-60页 |
| 第9章 致谢 | 第60-61页 |