| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-11页 |
| ·论文思路与结构框架 | 第11-13页 |
| ·本文的主要贡献 | 第13-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-23页 |
| ·银行保险基本理论 | 第14-16页 |
| ·保险营销理论 | 第16-19页 |
| ·营销管理理论 | 第19-23页 |
| 3 新华人寿陕西分公司银行保险业务现状及存在问题分析 | 第23-35页 |
| ·新华人寿陕西分公司概况 | 第23-24页 |
| ·新华人寿陕西分公司银行保险业务发展现状 | 第24-30页 |
| ·新华人寿陕西分公司现行的营销策略分析 | 第30-32页 |
| ·新华人寿陕西分公司银行保险业务存在问题及原因分析 | 第32-35页 |
| 4 新华人寿陕西分公司银行保险业务营销环境分析 | 第35-44页 |
| ·当前寿险市场发展现状 | 第35-36页 |
| ·新华人寿陕西分公司银行保险业务内外部环境分析 | 第36-42页 |
| ·新华人寿陕西分公司银行保险业务SWOT分析 | 第42-44页 |
| 5 新华人寿陕西分公司银行保险业务营销对策 | 第44-56页 |
| ·满足消费者的需求和欲望 | 第44-47页 |
| ·降低消费者成本 | 第47-49页 |
| ·为消费者提供便利 | 第49-53页 |
| ·加强与消费者沟通 | 第53-56页 |
| 6 其他相关保障措施 | 第56-58页 |
| ·组织体系 | 第56页 |
| ·业务流程 | 第56页 |
| ·渠道建设 | 第56-57页 |
| ·人员管理 | 第57-58页 |
| 7 结论 | 第58-60页 |
| ·主要结论 | 第58页 |
| ·需要进一步研究的问题 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |