营销计量与企业价值研究
| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-25页 |
| ·研究背景 | 第7-10页 |
| ·问题的提出及研究目的 | 第10-15页 |
| ·研究意义 | 第15-21页 |
| ·研究方法与论文结构 | 第21-24页 |
| ·本文的创新 | 第24-25页 |
| 第2章 文献综述 | 第25-53页 |
| ·营销资源含义及类别 | 第25-31页 |
| ·营销计量的发展 | 第31-35页 |
| ·营销资源与企业价值 | 第35-47页 |
| ·营销计量与企业价值 | 第47-49页 |
| ·本章小结 | 第49-53页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第53-72页 |
| ·营销计量与企业价值关系的结构模型 | 第53-58页 |
| ·营销计量要素分析 | 第58-63页 |
| ·控制变量分析 | 第63-67页 |
| ·中间变量分析 | 第67-70页 |
| ·本章小结 | 第70-72页 |
| 第4章 研究方法与设计 | 第72-85页 |
| ·问卷量表设计 | 第72-77页 |
| ·调查问卷设计 | 第77-78页 |
| ·数据分析方法 | 第78-85页 |
| 第5章 数据分析与讨论 | 第85-101页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第85-96页 |
| ·描述性统计 | 第96-97页 |
| ·研究假设检验 | 第97-101页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第101-106页 |
| ·研究结论 | 第101-102页 |
| ·研究限制 | 第102-103页 |
| ·研究展望 | 第103-106页 |
| 参考文献 | 第106-126页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文及其他研究成果 | 第126-127页 |
| 附录：调查问卷 | 第127-132页 |
| 论文摘要 | 第132-135页 |
| ABSTRACT | 第135-138页 |
