面向新闻机构新媒体生产系统的组织营销研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的重点内容 | 第10页 |
| 1.4 研究的方法 | 第10-11页 |
| 1.5 应用价值 | 第11-12页 |
| 2 国内外新媒体市场发展 | 第12-17页 |
| 2.1 国内外新媒体市场发展现状 | 第12-14页 |
| 2.1.1 国内新媒体市场发展现状 | 第12-13页 |
| 2.1.2 发达国家新媒体市场发展现状 | 第13-14页 |
| 2.2 新闻机构新媒体市场模式创新 | 第14-17页 |
| 2.2.1 新媒体政治传播创新 | 第14-15页 |
| 2.2.2 非营利新闻机构创新 | 第15-17页 |
| 3 新闻机构的组织市场营销分析 | 第17-20页 |
| 3.1 新闻机构市场营销背景分析 | 第17-18页 |
| 3.1.1 新闻生产的发展 | 第17页 |
| 3.1.2 新闻机构的变革 | 第17-18页 |
| 3.2 新闻机构市场细分 | 第18页 |
| 3.2.1 新闻机构市场宏观细分 | 第18页 |
| 3.2.2 新闻机构市场微观细分 | 第18页 |
| 3.3 新闻机构的购买行为分析 | 第18-20页 |
| 3.3.1 影响新闻机构购买行为的外部因素 | 第19页 |
| 3.3.2 影响新闻机构购买行为的内部因素 | 第19-20页 |
| 4 面向新闻机构新媒体生产系统营销分析 | 第20-38页 |
| 4.1 新媒体生产系统的市场营销战略 | 第20-25页 |
| 4.1.1 市场营销战略管理 | 第20-22页 |
| 4.1.2 战略规划 | 第22-24页 |
| 4.1.3 战略实施 | 第24-25页 |
| 4.2 新媒体生产系统的产品管理 | 第25-27页 |
| 4.2.1 企业品牌管理 | 第25页 |
| 4.2.2 产品创新与产品质量 | 第25-26页 |
| 4.2.3 外部产品管理 | 第26-27页 |
| 4.3 新媒体生产系统的客户关系管理 | 第27-28页 |
| 4.3.1 建立与新闻机构的营销关系 | 第27页 |
| 4.3.2 建立企业间战略联盟 | 第27-28页 |
| 4.3.3 评估客户获利能力 | 第28页 |
| 4.4 新媒体生产系统的服务管理 | 第28-30页 |
| 4.4.1 新媒体生产系统服务 | 第28-29页 |
| 4.4.2 服务质量管理 | 第29页 |
| 4.4.3 服务营销 | 第29-30页 |
| 4.5 新媒体生产系统的供应链管理 | 第30-32页 |
| 4.5.1 供应链管理 | 第31-32页 |
| 4.5.2 物流管理 | 第32页 |
| 4.6 新媒体生产系统的营销人员管理 | 第32-36页 |
| 4.6.1 专业化销售 | 第33-34页 |
| 4.6.2 建立客户关系 | 第34-35页 |
| 4.6.3 销售管理 | 第35-36页 |
| 4.7 新媒体生产系统的营销绩效评估 | 第36-38页 |
| 4.7.1 营销战略的设计 | 第36页 |
| 4.7.2 营销战略的控制与执行 | 第36-38页 |
| 5 B电视媒体公司案例分析 | 第38-43页 |
| 5.1 公司背景 | 第38页 |
| 5.2 主要需求 | 第38-39页 |
| 5.3 新媒体生产系统营销竞争 | 第39-40页 |
| 5.4 客户购买决策重点部分分析 | 第40-41页 |
| 5.5 多家产品供应商下的管理 | 第41页 |
| 5.6 客户服务中的重点分析 | 第41页 |
| 5.7 案例总结 | 第41-43页 |
| 6 结论与展望 | 第43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢（后记） | 第46页 |
