| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第15-31页 |
| 1.1 研究背景及动机: WI-FI时代中高铁广告媒体发展的思考 | 第15-20页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第15-19页 |
| 1.1.2 研究动机 | 第19-20页 |
| 1.2 文献综述: 相关研究缺乏总结性与时代性的研究成果 | 第20-24页 |
| 1.2.1 我国高铁广告媒体研究 | 第21-23页 |
| 1.2.3 我国Wi-Fi广告研究 | 第23-24页 |
| 1.3 研究思路 | 第24-25页 |
| 1.4 研究意义: 承上启下与前瞻性意义 | 第25-26页 |
| 1.5 概念界定 | 第26-29页 |
| 1.5.1 高速铁路 | 第26页 |
| 1.5.2 高铁广告媒体 | 第26-27页 |
| 1.5.3 Wi-Fi广告 | 第27-29页 |
| 1.6 现状概述 | 第29-31页 |
| 1.6.1 我国高铁广告媒体概述 | 第29页 |
| 1.6.2 我国Wi-Fi广告概述 | 第29-31页 |
| 第二章 研究方法 | 第31-45页 |
| 2.1 京沪高铁的代表性意义 | 第31-32页 |
| 2.2 观察法 | 第32-36页 |
| 2.2.1 高铁广告媒体观察 | 第32-34页 |
| 2.2.2 受众观察 | 第34-36页 |
| 2.3 问卷调查法 | 第36-43页 |
| 2.3.1 问卷设计 | 第36页 |
| 2.3.2 调查对象 | 第36-37页 |
| 2.3.3 调查范围 | 第37页 |
| 2.3.4 调查方式 | 第37页 |
| 2.3.5 抽样方法 | 第37-38页 |
| 2.3.6 有效样本分布 | 第38-42页 |
| 2.3.7 统计方法 | 第42页 |
| 2.3.8 信度分析 | 第42-43页 |
| 2.4 深度访谈法 | 第43-45页 |
| 第三章 研究结果及分析 | 第45-99页 |
| 3.1 发展现状分析 | 第45-53页 |
| 3.1.1 高铁Wi-Fi广告雏形出现 | 第45-49页 |
| 3.1.2 广告形式再分类 | 第49-51页 |
| 3.1.3 垄断与区域化经营的市场格局 | 第51-53页 |
| 3.2 高铁广告受众分析 | 第53-76页 |
| 3.2.1 受众特征 | 第53-57页 |
| 3.2.2 受众乘车行为习惯 | 第57-66页 |
| 3.2.3 受众媒体接触习惯 | 第66-68页 |
| 3.2.4 受众对高铁Wi-Fi的需求情况 | 第68-76页 |
| 3.3 高铁广告媒体存在问题分析 | 第76-80页 |
| 3.3.1 不能满足受众的需求 | 第76-78页 |
| 3.3.2 广告效果差 | 第78-80页 |
| 3.4 高铁wi-Fi广告的接受情况分析 | 第80-99页 |
| 3.4.1 受众接受意愿 | 第80-97页 |
| 3.4.2 广告主的意愿 | 第97-99页 |
| 第四章 发展展望 | 第99-106页 |
| 4.1 高铁Wi-Fi广告发展的机遇 | 第99-102页 |
| 4.2 发展建议 | 第102-106页 |
| 4.2.1 与铁路部门共同构建高铁Wi-Fi服务平台 | 第102-104页 |
| 4.2.2 打造商旅人群Wi-Fi广告媒体圈 | 第104-106页 |
| 结语 | 第106-108页 |
| 致谢 | 第108-109页 |
| 参考文献 | 第109-113页 |
| 附录1: 目前我国现已开通的高铁客运线路 | 第113-114页 |
| 附录2: 目前主要经营我国高铁广告媒体资源的企业 | 第114-117页 |
| 附录3: Wi-Fi时代我国高铁广告媒体发展研究调查问卷 | 第117-126页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第126页 |
