移动智能终端品牌形象对消费者购买意愿的影响
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第13-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的及主要方法 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容及框架 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-29页 |
| 2.1 品牌形象研究综述 | 第16-22页 |
| 2.1.1 品牌形象概念辨析 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌形象相关模型 | 第17-22页 |
| 2.1.3 品牌形象相关测量 | 第22页 |
| 2.2 顾客感知价值研究综述 | 第22-26页 |
| 2.2.1 顾客感知价值概念辨析 | 第22-23页 |
| 2.2.2 顾客感知价值相关模型 | 第23-25页 |
| 2.2.3 顾客感知价值相关测量 | 第25-26页 |
| 2.3 消费者购买意愿研究综述 | 第26-28页 |
| 2.3.1 消费者购买意愿概念辨析 | 第26页 |
| 2.3.2 消费者购买意愿相关测量 | 第26-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 研究设计 | 第29-44页 |
| 3.1 研究模型及假设 | 第29-34页 |
| 3.1.1 模型构建 | 第29-31页 |
| 3.1.2 提出假设 | 第31-34页 |
| 3.2 问卷设计 | 第34-38页 |
| 3.2.1 问卷结构 | 第34-35页 |
| 3.2.2 品牌形象问卷设计 | 第35-37页 |
| 3.2.3 顾客感知价值问卷设计 | 第37-38页 |
| 3.2.4 消费者购买意愿问卷设计 | 第38页 |
| 3.3 问卷预测试 | 第38-43页 |
| 3.3.1 信度分析 | 第38-39页 |
| 3.3.2 效度分析 | 第39-42页 |
| 3.3.3 问卷修正 | 第42-43页 |
| 3.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 数据分析 | 第44-71页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第44-47页 |
| 4.1.1 样本统计特征描述 | 第44-46页 |
| 4.1.2 变量均值及标准差分析 | 第46-47页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第47-53页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第48页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第48-53页 |
| 4.3 相关分析 | 第53页 |
| 4.4 结构方程模型分析 | 第53-66页 |
| 4.4.1 品牌形象对顾客感知价值的影响 | 第54-61页 |
| 4.4.2 品牌形象对消费者购买意愿的影响 | 第61-63页 |
| 4.4.3 顾客感知价值对消费者购买意愿的影响 | 第63-65页 |
| 4.4.4 构建总结构方程模型 | 第65-66页 |
| 4.5 中介作用分析及模型修正 | 第66-68页 |
| 4.6 假设检验结果 | 第68-70页 |
| 4.7 本章小结 | 第70-71页 |
| 第五章 结果讨论 | 第71-75页 |
| 5.1 研究结果及解释 | 第71-72页 |
| 5.2 营销启示 | 第72-73页 |
| 5.3 进一步研究建议 | 第73-74页 |
| 5.4 本章小结 | 第74-75页 |
| 结论 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 附录 1 | 第81-85页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 附件 | 第87页 |
