| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 导论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法与研究框架 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 研究内容和思路 | 第12-13页 |
| 1.4 研究存在的创新点 | 第13-15页 |
| 2 相关理论基础与综述 | 第15-26页 |
| 2.1 文献综述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 品牌营销相关研究 | 第15-16页 |
| 2.1.2 网络直播相关研究 | 第16-18页 |
| 2.2 消费者行为理论概述 | 第18-23页 |
| 2.2.1 使用与满足理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 消费者购买决策理论 | 第19-21页 |
| 2.2.3 SICAS理论简述 | 第21-23页 |
| 2.3 网络品牌营销相关理论 | 第23-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 3 网络直播品牌营销模式及应用分析 | 第26-42页 |
| 3.1 网络直播的现状 | 第26-27页 |
| 3.1.1 网络直播发展历程 | 第26-27页 |
| 3.1.2 我国网络直播现状 | 第27页 |
| 3.2 网络直播品牌营销的特点及优势 | 第27-31页 |
| 3.2.1 网络直播的特点 | 第27-28页 |
| 3.2.2 网络直播品牌营销的特征 | 第28-30页 |
| 3.2.3 网络直播品牌营销的优势分析 | 第30-31页 |
| 3.3 网络直播对用户消费行为的影响 | 第31-35页 |
| 3.3.1 网络直播用户特征分析 | 第31-34页 |
| 3.3.2 网络直播对用户消费行为的影响 | 第34-35页 |
| 3.4 网络直播品牌营销在企业中的应用 | 第35-41页 |
| 3.4.1 “网络直播+”的品牌营销新模式 | 第35-40页 |
| 3.4.2 网络直播给品牌营销带来的价值 | 第40-41页 |
| 3.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 4 网络直播品牌营销的问题分析 | 第42-47页 |
| 4.1 内容同质化严重 | 第42-43页 |
| 4.2 缺乏深度互动 | 第43-44页 |
| 4.3 目标定位不明确 | 第44-45页 |
| 4.4 消费女性文化 | 第45-46页 |
| 4.5 主播素质良莠不齐 | 第46页 |
| 4.6 本章小结 | 第46-47页 |
| 5 网络直播品牌营销策略分析 | 第47-56页 |
| 5.1 基于SICAS模型的网络直播品牌营销策略分析 | 第47-50页 |
| 5.2 基于互动营销的网络直播品牌营销策略分析 | 第50-53页 |
| 5.2.1 构建内容壁垒,吸引用户关注 | 第50-51页 |
| 5.2.2 场景设计多元化,促使用户参与 | 第51-52页 |
| 5.2.3 互动方式趣味性,满足用户需求 | 第52-53页 |
| 5.3 基于精准定位的网络直播品牌营销策略分析 | 第53-55页 |
| 5.3.1 精准定位用户,制定个性化营销 | 第53-54页 |
| 5.3.2 精准定位产品,实现精准投放 | 第54-55页 |
| 5.4 本章小节 | 第55-56页 |
| 6 研究结论与展望 | 第56-58页 |
| 6.1 研究结论与不足 | 第56-57页 |
| 6.2 对网络直播品牌营销的展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |