青岛SJ观光农场营销策略研究
| 摘要 | 第11-12页 |
| ABSTRACT | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 相关概念的界定 | 第15-16页 |
| 1.2.1 观光农场的定义内涵 | 第15-16页 |
| 1.2.2 观光农场的类型 | 第16页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第16-19页 |
| 1.4 创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 国内外研究现状与理论基础 | 第20-28页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第20-23页 |
| 2.1.1 国外研究综述 | 第20-21页 |
| 2.1.2 国内研究综述 | 第21-23页 |
| 2.2 理论基础 | 第23-28页 |
| 2.2.1 SWOT理论 | 第23-24页 |
| 2.2.2 STP理论 | 第24页 |
| 2.2.3 4Ps理论 | 第24-25页 |
| 2.2.4 旅游营销理论 | 第25-26页 |
| 2.2.5 可持续发展理论 | 第26-27页 |
| 2.2.6 服务营销理论 | 第27-28页 |
| 第3章 青岛SJ观光农场概况及环境分析 | 第28-43页 |
| 3.1 青岛SJ观光农场概况 | 第28-29页 |
| 3.2 青岛SJ观光农场外部环境分析 | 第29-34页 |
| 3.2.1 政策环境 | 第29-32页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第32页 |
| 3.2.3 社会文化环境 | 第32-33页 |
| 3.2.4 创新技术环境 | 第33-34页 |
| 3.3 竞争环境分析 | 第34-37页 |
| 3.3.1 现有竞争者 | 第34-35页 |
| 3.3.2 潜在进入者 | 第35-36页 |
| 3.3.3 替代品 | 第36页 |
| 3.3.4 购买者 | 第36页 |
| 3.3.5 供应商 | 第36-37页 |
| 3.4 青岛SJ观光农场营销环境SWOT分析 | 第37-43页 |
| 3.4.1 项目优势(S) | 第37-39页 |
| 3.4.2 项目劣势(W) | 第39页 |
| 3.4.3 项目机会(O) | 第39-41页 |
| 3.4.4 项目威胁(T) | 第41-43页 |
| 第4章 青岛SJ观光农场STP分析 | 第43-48页 |
| 4.1 青岛SJ观光农场市场细分 | 第43-44页 |
| 4.1.1 地理变量 | 第43页 |
| 4.1.2 人口变量 | 第43-44页 |
| 4.1.3 消费者行为变量 | 第44页 |
| 4.1.4 消费者心理变量 | 第44页 |
| 4.2 青岛SJ观光农场目标市场选择 | 第44-45页 |
| 4.3 青岛SJ观光农场的价值定位和差异化分析 | 第45-48页 |
| 第5章 青岛SJ观光农场营销策略创新 | 第48-56页 |
| 5.1 青岛SJ观光农场的产品策略 | 第48-51页 |
| 5.1.1 设计适合不同年龄的项目 | 第48-49页 |
| 5.1.2 研发淡季产品 | 第49页 |
| 5.1.3 加强农场内绿化设计 | 第49-50页 |
| 5.1.4 开发适合家庭结伴游的产品 | 第50页 |
| 5.1.5 塑造产品品牌形象 | 第50-51页 |
| 5.2 青岛SJ观光农场价格策略 | 第51-52页 |
| 5.2.1 爆款产品低价渗透策略 | 第51页 |
| 5.2.2 不同收入阶层差别定价策略 | 第51-52页 |
| 5.2.3 季节价格策略 | 第52页 |
| 5.2.4 高端产品撇脂定价策略 | 第52页 |
| 5.3 青岛SJ观光农场渠道拓展策略 | 第52-54页 |
| 5.3.1 与传统旅行社合作 | 第52-53页 |
| 5.3.2 网络销售 | 第53-54页 |
| 5.4 青岛SJ观光农场推广策略 | 第54-56页 |
| 5.4.1 打造绿色促销、口碑营销 | 第54页 |
| 5.4.2 强化节庆促销 | 第54页 |
| 5.4.3 加强网络宣传促销 | 第54页 |
| 5.4.4 产业联盟,进行联合促销 | 第54-56页 |
| 第6章 青岛SJ观光农场营销策略保障措施 | 第56-63页 |
| 6.1 争取政府支持,统筹规划 | 第56-57页 |
| 6.2 积极争取外部资源 | 第57-58页 |
| 6.2.1 积极申报特色观光农场立项 | 第57页 |
| 6.2.2 积极改善基础设施环境 | 第57-58页 |
| 6.3 建立营销创新机制 | 第58-59页 |
| 6.4 加强服务,优化管理 | 第59-60页 |
| 6.4.1 施行服务设施标准化管理 | 第59-60页 |
| 6.4.2 卫生安全标准化管理 | 第60页 |
| 6.5 科学运营,信息化管理 | 第60-61页 |
| 6.6 加强人力资源保障 | 第61-63页 |
| 第7章 结论与展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第72页 |
