SZ公司游艇产品市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究内容与框架 | 第11-12页 |
| 第三节 国内外游艇研究现状 | 第12-14页 |
| 一、国外游艇研究现状 | 第12-13页 |
| 二、国内游艇研究现状 | 第13-14页 |
| 第四节 国内外游艇消费模式现状 | 第14-19页 |
| 一、游艇消费模式 | 第14页 |
| 二、国外游艇消费模式现状 | 第14-16页 |
| 三、国内游艇消费模式现状 | 第16-19页 |
| 第二章 理论概述 | 第19-25页 |
| 第一节 理论依据 | 第19-20页 |
| 第二节 组织间营销理论 | 第20-21页 |
| 一、组织间营销概念 | 第20页 |
| 二、组织间营销理论 | 第20页 |
| 三、组织间营销的顾客分类及适用性 | 第20-21页 |
| 第三节 休闲营销理论 | 第21-25页 |
| 一、休闲概念 | 第21-22页 |
| 二、休闲营销理论及适用性 | 第22-23页 |
| 三、休闲营销理论思路 | 第23-25页 |
| 第三章 SZ公司游艇营销现状及存在问题分析 | 第25-42页 |
| 第一节 SZ公司概况 | 第25-27页 |
| 一、基本情况 | 第25-26页 |
| 二、专业技术人员和基础设施情况 | 第26-27页 |
| 第二节 SZ公司游艇产品客户分析 | 第27-30页 |
| 第三节 SZ公司游艇产品竞争分析 | 第30-35页 |
| 第四节 SZ公司游艇产品营销现状及营销问题分析 | 第35-42页 |
| 一、SZ公司游艇产品营销现状 | 第35-38页 |
| 二、SZ公司游艇产品营销问题分析 | 第38-42页 |
| 第四章 SZ公司游艇市场营销策略制定 | 第42-48页 |
| 第一节 组织间营销策略 | 第42-45页 |
| 一、组织间营销产品策略 | 第42-44页 |
| 二、组织间营销价格策略 | 第44-45页 |
| 三、组织间营销渠道策略 | 第45页 |
| 第二节 休闲营销策略 | 第45-48页 |
| 一、休闲营销售前咨询服务策略 | 第45-46页 |
| 二、休闲营销售中技术服务策略 | 第46-47页 |
| 三、休闲营销售后综合服务策略 | 第47-48页 |
| 第五章 SZ公司游艇市场营销策略的保障措施 | 第48-53页 |
| 第一节 组织内部保障措施 | 第48-51页 |
| 一、提高营销意识 | 第48页 |
| 二、正确运用自身策略 | 第48-49页 |
| 三、拓展人才培养渠道的同时增强技术支撑能力 | 第49页 |
| 四、完善营销组织管理 | 第49-50页 |
| 五、针对市场环境压力有的放矢 | 第50-51页 |
| 六、完善营销培训机制 | 第51页 |
| 第二节 组织外部保障措施 | 第51-53页 |
| 一、呼吁政府主管机关的政策支持与制定 | 第51-52页 |
| 二、加强与组织用户和最终用户的有效沟通 | 第52页 |
| 三、加强国内外同行业间的合作与交流 | 第52-53页 |
| 第六章 结语与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
