Y医药企业营销危机管理研究
| 中文摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 中文文摘 | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| 第一节 研究的背景和意义 | 第10-13页 |
| 一、研究的背景 | 第10-12页 |
| 二、研究的意义 | 第12-13页 |
| 第二节 国内和国外的研究现状 | 第13-15页 |
| 一、国内和国外医药企业危机管理研究状况 | 第13-14页 |
| 二、国内和国外医药企业营销危机管理的研究状况 | 第14-15页 |
| 第三节 研究思路及创新 | 第15-20页 |
| 一、研究思路与论文框架 | 第15-17页 |
| 二、研究方法 | 第17-18页 |
| 三、主要创新 | 第18-20页 |
| 第一章 医药企业营销危机管理的相关理论 | 第20-24页 |
| 第一节 医药产品概述 | 第20-21页 |
| 一、医药产品的定义 | 第20页 |
| 二、医药产品的营销渠道 | 第20-21页 |
| 第二节 危机管理的相关概念辨析 | 第21-24页 |
| 一、危机管理的定义 | 第21-22页 |
| 二、医药企业营销危机管理的概念 | 第22-23页 |
| 三、医药企业营销危机管理预警的概念 | 第23-24页 |
| 第二章 医药企业营销危机的原理 | 第24-30页 |
| 第一节 医药行业的发展现状 | 第24-26页 |
| 一、医药行业的环境特点 | 第24-26页 |
| 第二节 医药企业营销现状及存在的问题 | 第26-27页 |
| 第三节 医药企业营销危机及其成因 | 第27-30页 |
| 第三章 Y医药企业营销危机管理现状分析 | 第30-36页 |
| 第一节 Y医药企业基本情况概述 | 第30页 |
| 第二节 Y医药企业营销危机管理的基本制度和实践 | 第30-32页 |
| 一、Y医药企业营销危机管理的基本制度 | 第30-31页 |
| 二、Y医药企业营销危机管理的实践 | 第31-32页 |
| 第三节 Y医药企业营销危机管理存在的问题及成因 | 第32-36页 |
| 一、Y医药企业营销危机管理存在的主要问题 | 第32-33页 |
| 二、Y医药企业营销危机管理存在问题的成因 | 第33-36页 |
| 第四章 Y医药企业营销危机管理优化 | 第36-48页 |
| 第一节 Y医药企业营销危机管理优化的原则和举措 | 第36-39页 |
| 一、Y医药企业营销危机管理优化的原则 | 第36-37页 |
| 二、Y医药企业营销危机管理优化的举措 | 第37-39页 |
| 第二节 Y医药企业营销危机管理的事前优化 | 第39-45页 |
| 一、建立营销危机管理预警指标体系 | 第39-42页 |
| 二、构建营销危机管理预警模块 | 第42-45页 |
| 第三节 Y医药企业营销危机管理的事中优化 | 第45-47页 |
| 第四节 Y医药企业营销危机管理的事后优化 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
| 个人简历 | 第56-60页 |
