| 论文提要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外相关研究回顾 | 第9-10页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第9页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第9-10页 |
| 1.3 本文的创新与特色 | 第10页 |
| 1.4 本文的研究方法 | 第10-12页 |
| 2 绿色营销理论分析 | 第12-19页 |
| 2.1 绿色营销理论 | 第12-15页 |
| 2.1.1 绿色营销的含义 | 第12页 |
| 2.1.2 绿色营销是传统营销观念的升华 | 第12-13页 |
| 2.1.3 绿色营销的理论基础之一——可持续发展理论 | 第13-14页 |
| 2.1.4 绿色营销的理论基础之二——循环经济理论 | 第14-15页 |
| 2.2 产品生命周期理论 | 第15-18页 |
| 2.2.1 产品生命周期理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 绿色产品的生命周期 | 第16-17页 |
| 2.2.3 循环经济的技术思路——产品生命周期评价法(LCA) | 第17-18页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第18页 |
| 2.4 本章小结 | 第18-19页 |
| 3 办公家具企业实施绿色营销战略分析 | 第19-28页 |
| 3.1 我国办公家具行业的营销现状 | 第19-24页 |
| 3.1.1 办公家具行业在我国的发展 | 第19-21页 |
| 3.1.2 国际办公家具巨头纷纷抢滩中国市场 | 第21-22页 |
| 3.1.3 我国办公家具行业的双重特征 | 第22-24页 |
| 3.2 我国家具企业的SWOT分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 内部优势 | 第24-25页 |
| 3.2.2 内部劣势 | 第25页 |
| 3.2.3 外部机会 | 第25-26页 |
| 3.2.4 外部威胁 | 第26页 |
| 3.2.5 我国家具企业SWOT分析矩阵 | 第26-27页 |
| 3.3 本章小结 | 第27-28页 |
| 4 家具企业的绿色营销策略组合 | 第28-45页 |
| 4.1 绿色产品策略 | 第28-39页 |
| 4.1.1 绿色产品和绿色家具 | 第28-29页 |
| 4.1.2 家具的绿色服务 | 第29-30页 |
| 4.1.3 绿色技术和家具的绿色设计 | 第30-31页 |
| 4.1.4 案例——LCA在Steelcase产品上的应用 | 第31-34页 |
| 4.1.5 家具的清洁生产 | 第34-36页 |
| 4.1.6 家具的绿色包装 | 第36-38页 |
| 4.1.7 家具的绿色标志 | 第38-39页 |
| 4.2 绿色定价策略 | 第39-42页 |
| 4.2.1 家具企业构建绿色价格机制的现实意义 | 第40-41页 |
| 4.2.2 影响家具绿色定价的因素 | 第41-42页 |
| 4.2.3 绿色家具的定价策略 | 第42页 |
| 4.3 家具的绿色分销策略 | 第42-43页 |
| 4.4 绿色家具的传播策略 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 后记 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-50页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第50-51页 |
| 详细摘要 | 第51-57页 |
