| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容、思路与方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究的内容与思路 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 主要创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 研究的相关概念与理论 | 第14-23页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第14-18页 |
| 2.1.1 广告的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 移动广告概念及特点 | 第14-16页 |
| 2.1.3 移动广告国内外研究综述 | 第16-18页 |
| 2.2 研究的相关理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 使用满足理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 技术接受模型 | 第19页 |
| 2.2.3 SWOT分析法 | 第19-20页 |
| 2.2.4 4Cs营销理论 | 第20-21页 |
| 2.3 国外移动广告营销经验借鉴 | 第21-23页 |
| 第3章 江西移动公司移动广告发展现状 | 第23-30页 |
| 3.1 现状描述 | 第23-25页 |
| 3.2 移动广告业务发展影响因素分析 | 第25-27页 |
| 3.2.1 OTT与其他运营商的影响 | 第25-26页 |
| 3.2.2 移动网络与智能终端的影响 | 第26页 |
| 3.2.3 相应法律法规的影响 | 第26-27页 |
| 3.3 移动广告业务发展存在的问题及原因分析 | 第27-30页 |
| 3.3.1 移动广告业务发展存在的主要问题 | 第27-28页 |
| 3.3.2 移动广告发展存在问题的原因分析 | 第28-30页 |
| 第4章 江西移动公司开展移动广告业务的SWOT分析 | 第30-37页 |
| 4.1 优势分析 | 第30-32页 |
| 4.2 劣势分析 | 第32-33页 |
| 4.3 机会分析 | 第33-35页 |
| 4.4 威胁分析 | 第35-37页 |
| 第5章 江西移动公司移动广告营销策略的确定 | 第37-45页 |
| 5.1 确定原则 | 第37-38页 |
| 5.2 营销策略确定 | 第38-45页 |
| 5.2.1 消费者移动广告需求锁定策略(Customer) | 第39-40页 |
| 5.2.2 移动广告成本控制策略(Cost) | 第40-42页 |
| 5.2.3 移动广告便利性策略(Convenience) | 第42-43页 |
| 5.2.4 移动广告与消费者互动策略(Communication) | 第43-45页 |
| 第6章 江西移动公司移动广告策略保障措施 | 第45-48页 |
| 6.1 人员保障措施 | 第45-46页 |
| 6.2 财务保障措施 | 第46-47页 |
| 6.3 营销环境建设保障措施 | 第47-48页 |
| 第7章 结论与展望 | 第48-49页 |
| 7.1 研究结论 | 第48页 |
| 7.2 研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
