酒店公益营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 引言 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-13页 |
| ·国外研究综述 | 第11页 |
| ·国内研究综述 | 第11-13页 |
| ·研究方法与思路 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13-15页 |
| 2 基本概念和基本理论 | 第15-27页 |
| ·公益营销 | 第15-18页 |
| ·公益营销的含义 | 第15页 |
| ·公益营销与市场营销 | 第15-16页 |
| ·公益营销的相关领域 | 第16-18页 |
| ·企业社会责任 | 第18-19页 |
| ·企业社会责任的含义 | 第18页 |
| ·企业社会责任与公益营销 | 第18-19页 |
| ·酒店营销 | 第19-23页 |
| ·酒店业现代营销策略 | 第19-22页 |
| ·酒店公益营销的社会作用 | 第22-23页 |
| ·相关理论基础 | 第23-27页 |
| ·公益产品生命周期理论 | 第23-26页 |
| ·消费者公益营销期待——价值分析模型 | 第26-27页 |
| 3 国内外酒店公益营销现状 | 第27-35页 |
| ·国外酒店企业公益营销成功经验分析 | 第27-30页 |
| ·积极快速的营销时机选择 | 第27-28页 |
| ·选择有效的媒体宣传方式 | 第28-29页 |
| ·关注新颖的营销创意 | 第29页 |
| ·提升酒店内部参与度 | 第29-30页 |
| ·我国酒店企业公益营销特征 | 第30-35页 |
| ·我国酒店企业公益营销问题 | 第31-35页 |
| 4 酒店开展公益营销模式分析 | 第35-49页 |
| ·酒店体验型公益营销模型 | 第35-38页 |
| ·酒店公益营销参与者 | 第38-47页 |
| ·酒店内部参与者 | 第38-41页 |
| ·酒店外部参与者 | 第41-47页 |
| ·酒店公益营销印象管理 | 第47-49页 |
| 5 酒店公益营销实施对策分析 | 第49-57页 |
| ·确定公益营销目标 | 第49-50页 |
| ·挑选公益营销合作伙伴 | 第50-51页 |
| ·拟定公益营销合作模式 | 第51-54页 |
| ·完善公益营销项目管理与宣传 | 第54-56页 |
| ·公益营销项目管理 | 第54-55页 |
| ·公益营销项目宣传 | 第55-56页 |
| ·加强公益营销项目控制 | 第56-57页 |
| 6 案例分析 | 第57-66页 |
| ·公益营销合作背景介绍 | 第57-59页 |
| ·公益营销前期规划和准备 | 第59-62页 |
| ·规范合作方式与细节 | 第59-61页 |
| ·评估合作价值与风险 | 第61-62页 |
| ·公益营销实施和管理 | 第62-64页 |
| ·开展联名直销形式 | 第62页 |
| ·实施项目管理与宣传 | 第62-64页 |
| ·公益营销后期效果评估 | 第64-66页 |
| 7 结语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 谢辞 | 第70-71页 |
| 个人简历 | 第71-72页 |
| 已发表文章目录 | 第72页 |
