| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究的理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究的现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第12-13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13-15页 |
| 1.5.1 文献回顾法 | 第13页 |
| 1.5.2 问卷调查法 | 第13页 |
| 1.5.3 定量与定性相结合的分析方法 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论及国内外研究综述 | 第15-23页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.1 地产的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 旅游地产的定义 | 第15页 |
| 2.1.3 网络营销的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.4 旅游地产的网络营销的定义 | 第16页 |
| 2.2 国内外研究文献综述 | 第16-20页 |
| 2.2.1 国外文献综述 | 第16-17页 |
| 2.2.2 国内文献综述 | 第17-20页 |
| 2.2.3 研究成果评述 | 第20页 |
| 2.3 相关理论基础 | 第20-23页 |
| 2.3.1 旅游需求理论 | 第20页 |
| 2.3.2 网络营销理论 | 第20-23页 |
| 第三章 碧桂园金沙滩旅游地产网络营销策略的现状及存在问题 | 第23-36页 |
| 3.1 碧桂园集团及金沙滩旅游地产项目简介 | 第23-24页 |
| 3.1.1 碧桂园集团简介 | 第23页 |
| 3.1.2 碧桂园金沙滩旅游地产项目概况 | 第23-24页 |
| 3.2 碧桂园金沙滩旅游地产网络营销供给现状 | 第24-26页 |
| 3.2.1 开发了多元的地产产品 | 第24页 |
| 3.2.2 注重了良好的生态环境 | 第24-25页 |
| 3.2.3 提供了相关的配套服务 | 第25页 |
| 3.2.4 配备了专业的物业服务 | 第25-26页 |
| 3.3 碧桂园金沙滩旅游地产网络营销市场现状 | 第26-33页 |
| 3.3.1 调查问卷设计与投放 | 第26-27页 |
| 3.3.2 碧桂园金沙滩旅游地产项目调查问卷样本分析 | 第27-33页 |
| 3.4 碧桂园金沙滩旅游地产网络营销的不足 | 第33-36页 |
| 3.4.1 经济发展相对落后 | 第33-34页 |
| 3.4.2 基础配套设施不足 | 第34页 |
| 3.4.3 专业人才严重缺乏 | 第34页 |
| 3.4.4 地域限制导致渠道拓展难度大 | 第34页 |
| 3.4.5 媒体受限难以有效整合 | 第34-35页 |
| 3.4.6 客户体验亟待提升 | 第35-36页 |
| 第四章 碧桂园金沙滩旅游地产网络营销优化措施 | 第36-51页 |
| 4.1 碧桂园金沙滩旅游地产网络营销的影响因素 | 第36-39页 |
| 4.1.1 企业自身问题对网络营销的影响 | 第37页 |
| 4.1.2 网络消费者的行为和心理特征对网络营销的影响 | 第37-38页 |
| 4.1.3 互联网技术对网络营销的影响 | 第38页 |
| 4.1.4 网络安全对网络营销的影响 | 第38页 |
| 4.1.5 政策法规对网络营销的影响 | 第38-39页 |
| 4.1.6 经济对网络营销的影响 | 第39页 |
| 4.2 碧桂园旅游地产网络营销的优化策略 | 第39-51页 |
| 4.2.1 把握顾客需求特征 | 第39-40页 |
| 4.2.2 提供适销对路产品 | 第40-43页 |
| 4.2.3 优化网络营销定价 | 第43-45页 |
| 4.2.4 完善网络营销技术 | 第45-47页 |
| 4.2.5 延伸网络营销渠道 | 第47-48页 |
| 4.2.6 完善网络交易手段 | 第48-49页 |
| 4.2.7 确保网络营销安全 | 第49-51页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第51-52页 |
| 5.1 研究结论 | 第51页 |
| 5.2 研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表论文目录 | 第59页 |
