英诺莱比有限公司欧美市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第14-25页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第15-22页 |
| 1.2.1 国际营销相关理论概述 | 第15-21页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第21-22页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第22-25页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第22-23页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第23-25页 |
| 第2章 英诺莱比有限公司欧美市场营销环境分析 | 第25-47页 |
| 2.1 英诺莱比有限公司简介及欧美市场营销现状 | 第25-28页 |
| 2.1.1 英诺莱比有限公司简介 | 第25-26页 |
| 2.1.2 英诺莱比有限公司欧美市场营销现状 | 第26-28页 |
| 2.2 欧美市场需求分析 | 第28-30页 |
| 2.2.1 产业发展形势 | 第28页 |
| 2.2.2 世界各国研发投入经费 | 第28-29页 |
| 2.2.3 全球快速原型和制造市场份额 | 第29-30页 |
| 2.3 欧美市场宏观环境分析 | 第30-37页 |
| 2.3.1 政治与法律环境分析 | 第30-34页 |
| 2.3.2 经济环境分析 | 第34-36页 |
| 2.3.3 社会环境分析 | 第36-37页 |
| 2.3.4 技术环境分析 | 第37页 |
| 2.4 欧美市场微观环境分析 | 第37-44页 |
| 2.4.1 顾客分析 | 第37-38页 |
| 2.4.2 欧美市场竞争对手分析 | 第38-42页 |
| 2.4.3 企业资源与能力分析 | 第42-44页 |
| 2.5 英诺莱比有限公司SWOT分析 | 第44-47页 |
| 2.5.1 SWOT分析 | 第44-45页 |
| 2.5.2 SWOT分析结论 | 第45-47页 |
| 第3章 英诺莱比有限公司欧美市场营销策略制订 | 第47-64页 |
| 3.1 确定国际营销的目标市场 | 第47-51页 |
| 3.1.1 目标市场的细分 | 第47-48页 |
| 3.1.2 目标市场的选择 | 第48-50页 |
| 3.1.3 目标市场的定位 | 第50-51页 |
| 3.2 欧美市场进入策略 | 第51-56页 |
| 3.3 欧美市场基于 4R理论的国际营销组合策略 | 第56-64页 |
| 3.3.1 欧美市场的关联策略 | 第56-59页 |
| 3.3.2 欧美市场的反应策略 | 第59-60页 |
| 3.3.3 欧美市场的关系策略 | 第60-62页 |
| 3.3.4 欧美市场的回报策略 | 第62-64页 |
| 第4章 英诺莱比有限公司营销策略实施与保障 | 第64-72页 |
| 4.1 英诺莱比有限公司营销策略实施步骤 | 第64-67页 |
| 4.1.1 销售流程优化 | 第64页 |
| 4.1.2 品牌再定位和强化 | 第64-65页 |
| 4.1.3 B2B销售培训 | 第65-66页 |
| 4.1.4 信息化系统重建 | 第66页 |
| 4.1.5 营销模式创新 | 第66-67页 |
| 4.2 英诺莱比有限公司营销策略实施保障 | 第67-71页 |
| 4.2.1 组织结构保障 | 第67-68页 |
| 4.2.2 人力资源保障 | 第68-69页 |
| 4.2.3 信息系统保障 | 第69页 |
| 4.2.4 品质保障 | 第69-70页 |
| 4.2.5 风险控制 | 第70-71页 |
| 4.3 英诺莱比有限公司营销策略预期效果 | 第71-72页 |
| 4.3.1 销售业绩提升 | 第71页 |
| 4.3.2 优质客户数量增加 | 第71页 |
| 4.3.3 品牌影响力增强 | 第71页 |
| 4.3.4 以正确的模式快速进入欧美市场 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
