大连HY国旅市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 HY国旅基本情况 | 第8-9页 |
| 1.1.1 HY国旅简介 | 第8页 |
| 1.1.2 HY国旅的发展之路 | 第8页 |
| 1.1.3 论文研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.2 论文的研究意义 | 第9-11页 |
| 1.3 研究的技术路线 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-15页 |
| 1.4.1 营销与营销策略概述 | 第11页 |
| 1.4.2 宏观环境分析法 | 第11-12页 |
| 1.4.3 SWOT分析模型 | 第12-13页 |
| 1.4.4 STP理论 | 第13页 |
| 1.4.5 4P理论 | 第13-15页 |
| 2 HY国旅营销环境分析 | 第15-31页 |
| 2.1 HY国旅外部环境分析 | 第15-20页 |
| 2.1.1 宏观环境 | 第15-17页 |
| 2.1.2 行业环境 | 第17-20页 |
| 2.2 HY国旅内部环境分析 | 第20-27页 |
| 2.2.1 经营资源分析 | 第20-23页 |
| 2.2.2 营销能力分析 | 第23-25页 |
| 2.2.3 竞争力分析 | 第25-27页 |
| 2.3 HY国旅综合分析 | 第27-29页 |
| 2.3.1 优势分析 | 第27页 |
| 2.3.2 劣势分析 | 第27页 |
| 2.3.3 机会分析 | 第27-28页 |
| 2.3.4 威胁分析 | 第28-29页 |
| 2.4 HY国旅营销分析结论 | 第29-31页 |
| 3 HY国旅市场定位分析 | 第31-37页 |
| 3.1 HY国旅市场细分 | 第31-32页 |
| 3.1.1 市场细分的标准 | 第31-32页 |
| 3.1.2 市场细分 | 第32页 |
| 3.2 HY国旅目标市场确定 | 第32-35页 |
| 3.2.1 大连国际学校学生旅游市场 | 第32-34页 |
| 3.2.2 大连高星级酒店散客旅游市场 | 第34-35页 |
| 3.2.3 分析总结 | 第35页 |
| 3.3 HY国旅市场定位 | 第35-37页 |
| 4 HY国旅营销策略设计 | 第37-48页 |
| 4.1 HY国旅产品策略 | 第37-41页 |
| 4.1.1 旅游产品的概念及层次 | 第37-38页 |
| 4.1.2 旅游新产品开发策略 | 第38-39页 |
| 4.1.3 旅游产品组合策略 | 第39-40页 |
| 4.1.4 旅游产品线与产品项目分析 | 第40-41页 |
| 4.2 HY国旅价格策略 | 第41-42页 |
| 4.2.1 设定定价目标 | 第41页 |
| 4.2.2 旅游产品定价方法 | 第41-42页 |
| 4.2.3 旅游新产品定价策略 | 第42页 |
| 4.3 HY国旅渠道策略 | 第42-44页 |
| 4.3.1 直接渠道销售的优势 | 第42-43页 |
| 4.3.2 具体渠道模式 | 第43-44页 |
| 4.4 HY国旅促销策略 | 第44-48页 |
| 4.4.1 直接营销 | 第44-45页 |
| 4.4.2 媒体广告 | 第45-46页 |
| 4.4.3 公关关系宣传 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
