| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-13页 |
| 1.2 本文的研究框架与主要内容 | 第13-14页 |
| 1.2.1 本文的研究框架 | 第13-14页 |
| 1.2.2 本文的主要内容 | 第14页 |
| 1.3 本文的主要研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 促销理论概述 | 第16-23页 |
| 2.1 促销的内涵与特征 | 第16-17页 |
| 2.1.1 促销的内涵 | 第16页 |
| 2.1.2 促销的特征 | 第16-17页 |
| 2.2 促销的目的与价值 | 第17-19页 |
| 2.2.1 促销的目的 | 第17-18页 |
| 2.2.2 促销的价值 | 第18-19页 |
| 2.3 促销的方式及其特征 | 第19-20页 |
| 2.4 影响促销的主要因素 | 第20-21页 |
| 2.5 促销的局限 | 第21-23页 |
| 第3章 沈阳XW百货概况 | 第23-33页 |
| 3.1 沈阳XW百货的企业性质和组织结构 | 第23-24页 |
| 3.2 沈阳XW百货的经营范围 | 第24-27页 |
| 3.3 沈阳XW百货的人力资源状况 | 第27-28页 |
| 3.4 沈阳XW百货节日促销状况分析 | 第28-29页 |
| 3.5 沈阳XW百货近年来的效益状况 | 第29-31页 |
| 3.6 沈阳XW百货未来的发展设想 | 第31-33页 |
| 第4章 沈阳XW百货的目标市场及其市场定位 | 第33-37页 |
| 4.1 沈阳XW百货的市场细分 | 第33-34页 |
| 4.2 沈阳XW百货目标市场的选择 | 第34-36页 |
| 4.3 沈阳XW百货的市场定位 | 第36-37页 |
| 第5章 沈阳XW百货2011年“五一”促销方案的设计 | 第37-44页 |
| 5.1 沈阳XW百货2011年“五一”促销的目标 | 第37-38页 |
| 5.2 沈阳XW百货2011年“五一”促销的主题 | 第38-39页 |
| 5.3 沈阳XW百货2011年“五一”促销的广告宣传 | 第39-40页 |
| 5.4 沈阳XW百货“五一”促销的场景布置 | 第40-41页 |
| 5.5 沈阳XW百货“五一”促销的活动内容 | 第41-43页 |
| 5.5.1 五月购物享大礼，欢乐假期世界游 | 第41-42页 |
| 5.5.2 心系万千结，经典爱情钻恒久 | 第42页 |
| 5.5.3 “五一”迎春曲，礼馈会员月 | 第42-43页 |
| 5.5.4 “经典时装秀春曲”时装周 | 第43页 |
| 5.5.5 发赠XW《非凡XW,非凡精品购物指南》春季版一期 | 第43页 |
| 5.6 沈阳XW百货“五一”促销的费用预算 | 第43-44页 |
| 第6章 沈阳XW百货2011年“十—”促销方案的设计 | 第44-51页 |
| 6.1 沈阳XW百货2011年“十一”促销的目标 | 第44-45页 |
| 6.2 沈阳XW百货2011年“十一”促销的主题 | 第45页 |
| 6.3 沈阳XW百货2011年“十一”促销的广告宣传 | 第45-47页 |
| 6.4 沈阳XW百货2011年“十一”促销的场景布置 | 第47页 |
| 6.5 沈阳XW百货2011“十一”促销的活动内容 | 第47-49页 |
| 6.5.1 十一庆生全动员,缤纷购物国庆行 | 第47-48页 |
| 6.5.2 会员及外埠城市顾客特供专场购物会 | 第48页 |
| 6.5.3 会员转转转自制纪念杯活动 | 第48页 |
| 6.5.4 金秋盛婚黄金传世礼赠活动 | 第48-49页 |
| 6.5.5 金秋金韵幸运时装秀活动 | 第49页 |
| 6.5.6 发赠XW《非凡XW,非凡精品购物指南》秋冬版一期 | 第49页 |
| 6.6 沈阳XW百货2011“十一”促销的费用预算 | 第49-51页 |
| 第7章 沈阳XW百货2011年“圣诞/元旦/春节”促销方案的设计 | 第51-57页 |
| 7.1 沈阳XW百货2011年“圣诞/元旦/春节”的促销目标 | 第51页 |
| 7.2 沈阳XW百货2011年“圣诞/元旦/春节”促销的主题 | 第51-52页 |
| 7.3 沈阳XW百货2011年“圣诞/元旦/春节”促销的广告宣传 | 第52-53页 |
| 7.4 沈阳XW百货2011年“圣诞/元旦/春节”促销的场景布置 | 第53-54页 |
| 7.5 沈阳XW百货2011年的“圣诞/元旦/春节”的促销活动内容 | 第54-56页 |
| 7.5.1 舞动魔力圣诞化妆酒会 | 第55页 |
| 7.5.2 圣诞乐乐购 | 第55页 |
| 7.5.3 金虎迎春限时特购 | 第55-56页 |
| 7.5.4 新春狂欢香港行 | 第56页 |
| 7.5.5 辞旧迎新礼馈会员周 | 第56页 |
| 7.6 沈阳XW百货2011年的“圣诞/元旦/春节”的促销费用预算 | 第56-57页 |
| 第8章 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
