| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述及相关理论基础 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究成果 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究成果 | 第13页 |
| 1.2.3 相关营销理论基础与策略研究 | 第13-16页 |
| 1.3 本文主要内容、框架及方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第16页 |
| 1.3.2 本文框架 | 第16-19页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第19页 |
| 1.4 创新点与不足之处 | 第19-21页 |
| 1.4.1 创新点 | 第19页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第19-21页 |
| 2 案例背景 | 第21-36页 |
| 2.1 我国证券行业资产管理业务概述 | 第21-25页 |
| 2.1.1 国内证券公司资产管理业务类型、数量与规模 | 第21-23页 |
| 2.1.2 国内证券公司资产管理业务收入情况 | 第23-25页 |
| 2.2 我国集合资产管理业务概述 | 第25-31页 |
| 2.2.1 集合资产管理计划定义与特点 | 第25-26页 |
| 2.2.2 我国集合资产管理业务的历史 | 第26页 |
| 2.2.3 中国集合资产管理计划市场的现状 | 第26-29页 |
| 2.2.4 中国集合资产管理业务的发展趋势 | 第29-31页 |
| 2.3 研究集合资产管理业务营销策略的必要性 | 第31页 |
| 2.4 T公司基本情况 | 第31-36页 |
| 3 T公司集合资产管理业务运作流程及营销策略概况 | 第36-47页 |
| 3.1 T公司集合资产管理业务运作流程 | 第36-39页 |
| 3.1.1 集合资产管理业务的基本运作流程 | 第36-37页 |
| 3.1.2 集合资产管理业务的投资交易流程 | 第37-38页 |
| 3.1.3 T公司集合资产管理业务投资策略 | 第38-39页 |
| 3.2 T公司集合资产管理计划营销策略概况 | 第39-47页 |
| 3.2.1 资产管理业务类型 | 第39-40页 |
| 3.2.2 T公司集合资产管理计划特点 | 第40页 |
| 3.2.3 收入情况 | 第40-41页 |
| 3.2.4 受托规模和产品数量 | 第41-42页 |
| 3.2.5 与同行业理财产品对比 | 第42-43页 |
| 3.2.6 T公司集合资产管理计划营销策略 | 第43-47页 |
| 4 T公司集合资产管理业务营销策略存在问题及成因分析 | 第47-53页 |
| 4.1 创新重视度不高，产品研发能力差 | 第47-48页 |
| 4.2 客户群体定位不清晰 | 第48-49页 |
| 4.3 专业性营销人才不足，产品投资决策能力差 | 第49-50页 |
| 4.4 营销渠道狭窄，后期服务较差 | 第50-51页 |
| 4.5 促销方式薄弱 | 第51页 |
| 4.6 费率结构不合理 | 第51-53页 |
| 5 案例结论与启示 | 第53-59页 |
| 5.1 结论 | 第53-54页 |
| 5.2 建议及启示 | 第54-58页 |
| 5.2.1 产品研发策略 | 第54页 |
| 5.2.2 客户有效定位策略 | 第54页 |
| 5.2.3 营销人才策略 | 第54-55页 |
| 5.2.4 营销渠道和后期服务策略 | 第55-56页 |
| 5.2.5 促销策略 | 第56-57页 |
| 5.2.6 费率策略 | 第57-58页 |
| 5.3 进一步研究方向 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |