| 摘要 | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外的研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第14-15页 |
| 第2章 理论基础概述 | 第15-21页 |
| 2.1 网络营销的概念及优势 | 第15-16页 |
| 2.2 网络营销的理论基础 | 第16-17页 |
| 2.3 网络营销的具体策略 | 第17-21页 |
| 第3章 手机网络营销环境及策略分析 | 第21-35页 |
| 3.1 宏观环境分析（PEST分析） | 第21-27页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第21-22页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第22-24页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第24-26页 |
| 3.1.4 科学技术环境 | 第26-27页 |
| 3.1.5 PEST分析结论 | 第27页 |
| 3.2 国内智能手机厂商网络营销策略分析 | 第27-35页 |
| 3.2.1 国内智能手机市场分析 | 第27-30页 |
| 3.2.2 智能手机主要厂商的营销策略分析 | 第30-35页 |
| 第4章 华为智能手机网络营销现状分析 | 第35-49页 |
| 4.1 华为终端公司简介 | 第35页 |
| 4.2 华为智能手机网络营销策略现状 | 第35-42页 |
| 4.2.1 产品全面、注重品牌建设的产品策略 | 第35-39页 |
| 4.2.2 中低端为主、稳步拓展高端产品的价格策略 | 第39-40页 |
| 4.2.3 电商为主的渠道策略 | 第40-41页 |
| 4.2.4 积极的网络促销策略 | 第41-42页 |
| 4.3 华为智能手机的SWOT分析 | 第42-49页 |
| 4.3.1 华为智能手机网络营销的优势（Strength） | 第42-44页 |
| 4.3.2 华为智能手机网络营销的劣势（Weakness） | 第44-45页 |
| 4.3.3 华为智能手机网络营销的机遇（Opportunities） | 第45-46页 |
| 4.3.4 华为智能手机网络营销的挑战（Threats） | 第46-47页 |
| 4.3.5 华为智能手机SWOT战略分析模型 | 第47-49页 |
| 第5章 华为智能手机网络营销建议 | 第49-55页 |
| 5.1 产品策略 | 第49-51页 |
| 5.1.1 完善华为手机产品差异化策略 | 第49页 |
| 5.1.2 增强产品自主研发和供应链管理能力 | 第49-50页 |
| 5.1.3 减少产品种类，避免产品内部竞争 | 第50页 |
| 5.1.4 形成华为智能手机的品牌策略 | 第50-51页 |
| 5.2 价格策略 | 第51-52页 |
| 5.2.1 以高性价比为主的低端手机定价策略 | 第51页 |
| 5.2.2 以产品细分为特点的中端产品定价策略 | 第51页 |
| 5.2.3 铸造精品的高端产品定价策略 | 第51-52页 |
| 5.3 渠道策略 | 第52页 |
| 5.3.1 网络直销渠道策略 | 第52页 |
| 5.3.2 网络间接销渠道策略 | 第52页 |
| 5.4 促销策略 | 第52-55页 |
| 5.4.1 节制的饥饿营销手段 | 第52-53页 |
| 5.4.2 高度互动的微博营销策略 | 第53页 |
| 5.4.3 专业的网站营销 | 第53页 |
| 5.4.4 有自己特点的事件营销 | 第53-54页 |
| 5.4.5 更为高效的口碑营销 | 第54-55页 |
| 第6章 结论 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59页 |
