| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1.绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实际意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 论文创新点 | 第13-15页 |
| 2.国内外文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 品牌竞争力文献综述 | 第15-20页 |
| 2.1.1 品牌竞争力的内涵 | 第15-17页 |
| 2.1.2 品牌竞争力的驱动因素 | 第17-19页 |
| 2.1.3 品牌竞争力的评价指标体系研究 | 第19-20页 |
| 2.2 手机品牌竞争力相关研究 | 第20-21页 |
| 2.3 品牌权益理论 | 第21-23页 |
| 2.3.1 国外品牌权益理论综述 | 第21-22页 |
| 2.3.2 国内品牌权益理论综述 | 第22-23页 |
| 2.4 品牌权益与品牌竞争力的关系 | 第23-25页 |
| 3.智能手机品牌竞争力指标体系的构建 | 第25-41页 |
| 3.1 评价方法运用的原则 | 第25页 |
| 3.2 品牌竞争力评价指标的选取和指标体系的验证 | 第25-34页 |
| 3.2.1 智能手机品牌竞争力评价指标的选取 | 第25-29页 |
| 3.2.2 智能手机品牌竞争力评价指标体系的验证 | 第29-34页 |
| 3.3 评价指标的权重确定 | 第34-38页 |
| 3.3.1 指标权重确定的方法——熵权法 | 第34-36页 |
| 3.3.2 评价指标权重系数的确定 | 第36-38页 |
| 3.4 综合评价值计算方法 | 第38-41页 |
| 4.我国市场智能手机品牌竞争力综合评价研究 | 第41-53页 |
| 4.1 我国市场五个主要手机品牌竞争力综合评价得分研究 | 第41-49页 |
| 4.2 我国市场五个主要智能手机品牌竞争力对比分析 | 第49-53页 |
| 5.研究结论和营销建议 | 第53-59页 |
| 5.1 结论 | 第53页 |
| 5.2 我国市场智能手机品牌竞争力提升建议 | 第53-58页 |
| 5.2.1 促进品牌宣传，提高品牌知名度 | 第54页 |
| 5.2.2 提升品牌质量，完善品牌性能 | 第54-55页 |
| 5.2.3 关注用户体验，维系消费者情感连接 | 第55-56页 |
| 5.2.4 提高服务质量，提升消费者的满意度 | 第56页 |
| 5.2.5 塑造品牌个性，提高品牌联想度 | 第56-57页 |
| 5.2.6 加强产品的创新，提高品牌溢价能力 | 第57-58页 |
| 5.3 研究局限及展望 | 第58-59页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第58页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间研究成果 | 第63-64页 |
| 附录B 调查问卷 | 第64-65页 |