上海通用凯迪拉克品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究的背景 | 第8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究的主要内容及方法 | 第9-11页 |
| 2 营销环境分析 | 第11-40页 |
| ·外部环境分析 | 第11-31页 |
| ·宏观环境分析 | 第11-17页 |
| ·行业分析 | 第17-28页 |
| ·消费者对凯迪拉克的品牌认知分析 | 第28-31页 |
| ·内部环境分析 | 第31-36页 |
| ·品牌的背景及近年发展历程分析 | 第31-32页 |
| ·上海通用引进凯迪拉克品牌的背景和战略目标 | 第32-34页 |
| ·凯迪拉克在豪华车市场中的市场份额 | 第34页 |
| ·凯迪拉克的产品布局分析 | 第34-36页 |
| ·营销网络 | 第36页 |
| ·SWOT分析 | 第36-40页 |
| 3 凯迪拉克品牌营销策略的制定 | 第40-50页 |
| ·凯迪拉克品牌总体策略 | 第40-41页 |
| ·凯迪拉克品牌定位陈述 | 第41-48页 |
| ·目标消费者需求洞查 | 第42-43页 |
| ·市场细分 | 第43-44页 |
| ·品牌目标市场 | 第44-45页 |
| ·品牌市场定位 | 第45-46页 |
| ·品牌金字塔 | 第46-48页 |
| ·剀迪拉克在中国豪华车市场的定位图谱 | 第48-50页 |
| 4 凯迪拉克品牌营销组合策略制定 | 第50-67页 |
| ·市场营销的目标 | 第50页 |
| ·产品型谱规划(产品策略) | 第50-52页 |
| ·定价策略 | 第52页 |
| ·市场营销分销渠道策略 | 第52-56页 |
| ·区域界定 | 第53页 |
| ·区域销售管理 | 第53-54页 |
| ·营销网络渠道建设 | 第54-56页 |
| ·凯迪拉克品牌传播策略 | 第56-63页 |
| ·广告媒介策略 | 第56-60页 |
| ·创新营销 | 第60-61页 |
| ·客户关系管理(CRM) | 第61-62页 |
| ·公关传播策略 | 第62-63页 |
| ·其他营销模式 | 第63-67页 |
| ·体验营销 | 第63-64页 |
| ·服务营销 | 第64-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
