品牌形象对大学生品牌选择影响的探究--基于笔记本电脑的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与框架 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·本文的贡献 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-29页 |
| ·品牌 | 第15-16页 |
| ·品牌形象 | 第16-23页 |
| ·品牌形象的概念 | 第16-18页 |
| ·品牌形象模型综述 | 第18-23页 |
| ·购买意愿 | 第23-25页 |
| ·购买意愿的概念 | 第23页 |
| ·购买意愿的影响因素 | 第23-25页 |
| ·品牌选择 | 第25-27页 |
| ·品牌选择的影响因素 | 第25-26页 |
| ·品牌选择的整体行为 | 第26-27页 |
| ·大学生消费群体 | 第27-29页 |
| ·大学生消费行为类型 | 第28页 |
| ·大学生消费行为特征 | 第28-29页 |
| 第3章 理论模型构建及研究假设 | 第29-35页 |
| ·模型构建 | 第29-32页 |
| ·品牌形象 | 第29-30页 |
| ·消费者品牌偏好、购买意愿、品牌选择 | 第30-31页 |
| ·品牌形象与消费者品牌选择模型提出 | 第31-32页 |
| ·研究假设 | 第32-35页 |
| 第4章 问卷设计与数据收集 | 第35-40页 |
| ·问卷设计 | 第35-38页 |
| ·问卷设计思路 | 第35页 |
| ·问卷设计内容 | 第35-38页 |
| ·问卷前测 | 第38页 |
| ·数据的收集与整理 | 第38-40页 |
| 第5章 数据处理与分析 | 第40-60页 |
| ·样本概况 | 第40-41页 |
| ·描述性统计分析 | 第41页 |
| ·信度和效度分析 | 第41-48页 |
| ·信度分析 | 第41-43页 |
| ·效度分析 | 第43-48页 |
| ·相关分析 | 第48-49页 |
| ·品牌形象与品牌偏好、购买意愿、品牌选择的相关性 | 第48-49页 |
| ·品牌偏好与购买意愿与品牌选择的相关性 | 第49页 |
| ·回归分析 | 第49-55页 |
| ·品牌形象与品牌偏好的回归分析 | 第49-51页 |
| ·品牌形象与购买意愿的回归分析 | 第51-52页 |
| ·品牌形象与品牌选择的回归分析 | 第52-54页 |
| ·品牌偏好、购买意愿与品牌选择的回归分析 | 第54-55页 |
| ·对假设检验的讨论 | 第55-56页 |
| ·品牌偏好、购买意愿的中介效应 | 第56-60页 |
| 第6章 结论与展望 | 第60-64页 |
| ·结论与讨论 | 第60-62页 |
| ·研究结论 | 第60-61页 |
| ·讨论及启示 | 第61-62页 |
| ·研究的局限与展望 | 第62-64页 |
| ·研究局限 | 第62-63页 |
| ·研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
| 调查问卷 | 第68-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第70页 |
