基于消费者视角的服务业品牌延伸评价的影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 引言 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·研究的目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·论文的主要框架和技术路线 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-27页 |
| ·相关概念界定 | 第17-19页 |
| ·品牌 | 第17页 |
| ·品牌延伸 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸评价 | 第18-19页 |
| ·品牌宽度 | 第19页 |
| ·品牌延伸的影响作用分析 | 第19-21页 |
| ·积极影响 | 第19-20页 |
| ·消极影响 | 第20-21页 |
| ·品牌延伸的分类 | 第21-22页 |
| ·影响消费者对品牌延伸评价的因素的研究成果 | 第22-24页 |
| ·品牌延伸流程的步骤 | 第24-25页 |
| ·消费者评价延伸产品的相关理论 | 第25-27页 |
| ·分类理论 | 第25-26页 |
| ·晕轮效应 | 第26-27页 |
| 第3章 模型建立与研究假设 | 第27-33页 |
| ·研究构思与模型的建立 | 第27-28页 |
| ·模型中的变量解释 | 第28-30页 |
| ·研究假设 | 第30-33页 |
| 第4章 问卷设计和调查 | 第33-43页 |
| ·品牌与品牌延伸方向的选择 | 第33-34页 |
| ·问卷设计 | 第34页 |
| ·问卷的前测及最终问卷的形成 | 第34-41页 |
| ·模型中变量的测量 | 第35-38页 |
| ·前测的信度和效度分析 | 第38-41页 |
| ·正式问卷发放方式与数据收集 | 第41-43页 |
| 第5章 调查问卷结果分析 | 第43-61页 |
| ·描述性统计分析 | 第43页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44-48页 |
| ·相关分析 | 第48-50页 |
| ·回归分析 | 第50-56页 |
| ·假设检验结果及分析 | 第56-61页 |
| ·假设检验结果 | 第56-57页 |
| ·结果分析 | 第57-61页 |
| 第6章 结论与展望 | 第61-65页 |
| ·研究结论 | 第61-62页 |
| ·营销建议 | 第62-63页 |
| ·研究不足与展望 | 第63-65页 |
| ·研究不足 | 第63页 |
| ·研究展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 附录1 | 第71-72页 |
| 附录2 | 第72-74页 |
