| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·问题的提出 | 第10-12页 |
| ·中国已经进入消费社会的时代 | 第10-11页 |
| ·消费成为人们构建身份的重要手段 | 第11-12页 |
| ·消费认同成为人们的核心身份认同 | 第12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究对象和研究内容 | 第14-16页 |
| ·研究对象 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·技术路线 | 第16-17页 |
| ·研究框架 | 第17-18页 |
| ·本研究可能的创新点 | 第18-20页 |
| 2 文献回顾 | 第20-37页 |
| ·消费认同的相关研究 | 第20-27页 |
| ·身份认同理论 | 第20-22页 |
| ·消费认同的理论研究 | 第22-24页 |
| ·消费认同的概念 | 第24-25页 |
| ·消费认同的影响因素 | 第25-26页 |
| ·消费认同的维度 | 第26-27页 |
| ·积极情感的相关研究 | 第27-29页 |
| ·积极情感的概念 | 第27页 |
| ·积极情感的测量 | 第27-28页 |
| ·积极情感与行为取向的关系 | 第28-29页 |
| ·否认态度的相关研究 | 第29-31页 |
| ·否认态度概念 | 第29页 |
| ·否认态度的测量 | 第29-30页 |
| ·否认态度与行为取向的相关研究 | 第30-31页 |
| ·品牌自我一致性的相关研究 | 第31-34页 |
| ·品牌自我一致性的概念 | 第31-32页 |
| ·品牌自我一致性的测量与计算 | 第32-34页 |
| ·品牌自我一致性与购买意愿的相关研究 | 第34页 |
| ·品牌购买意愿的相关研究 | 第34-35页 |
| ·购买意愿的定义 | 第34-35页 |
| ·购买意愿的影响因素 | 第35页 |
| ·文献述评 | 第35-37页 |
| 3 假设提出与模型构建 | 第37-43页 |
| ·本研究的理论基础 | 第37页 |
| ·假设提出 | 第37-41页 |
| ·消费认同与品牌购买意愿的关系及假设 | 第37-38页 |
| ·消费认同、积极情感与品牌购买意愿的关系及假设 | 第38-39页 |
| ·消费认同、否认态度与品牌购买意愿的关系及假设 | 第39-40页 |
| ·品牌自我一致性的调节作用 | 第40-41页 |
| ·模型构建 | 第41-42页 |
| ·假设总结 | 第41-42页 |
| ·模型提出 | 第42页 |
| ·小结 | 第42-43页 |
| 4 问卷编制与量表选择 | 第43-51页 |
| ·问卷设计原则 | 第43页 |
| ·问卷设计过程 | 第43页 |
| ·变量的定义和测量 | 第43-46页 |
| ·消费认同的定义和测量 | 第43-44页 |
| ·积极情感的定义和测量 | 第44-45页 |
| ·否认态度的定义和测量 | 第45页 |
| ·品牌自我一致性的定义和测量 | 第45-46页 |
| ·分析方法 | 第46-47页 |
| ·描述性统计分析 | 第46页 |
| ·信度分析 | 第46页 |
| ·效度分析 | 第46-47页 |
| ·相关分析 | 第47页 |
| ·多元回归分析 | 第47页 |
| ·小样本测量 | 第47-50页 |
| ·信度分析 | 第47-49页 |
| ·探索性因子分析 | 第49-50页 |
| ·小结 | 第50-51页 |
| 5 问卷的统计与分析 | 第51-62页 |
| ·问卷发放 | 第51页 |
| ·描述性统计分析 | 第51-53页 |
| ·样本基本情况描述 | 第51-52页 |
| ·变量描述性统计分析 | 第52-53页 |
| ·信度分析 | 第53-54页 |
| ·效度分析 | 第54-60页 |
| ·探索性因子分析 | 第55-58页 |
| ·验证性因子分析 | 第58-60页 |
| ·相关分析 | 第60页 |
| ·统计变量与各变量的变异数分析 | 第60-62页 |
| 6 假设验证与模型评估 | 第62-70页 |
| ·回归分析 | 第62-64页 |
| ·消费认同对品牌购买意愿的回归分析 | 第62页 |
| ·消费认同对积极情感的回归分析 | 第62-63页 |
| ·消费认同对否认态度的回归分析 | 第63页 |
| ·积极情感对品牌购买意愿的回归分析 | 第63页 |
| ·否认态度对品牌购买意愿的回归分析 | 第63-64页 |
| ·中介变量的验证 | 第64-66页 |
| ·积极情感的中介作用的验证 | 第64-65页 |
| ·否认态度的中介作用的验证 | 第65-66页 |
| ·调节变量的验证 | 第66-68页 |
| ·品牌自我一致性在积极情感和品牌购买意愿之间调节作用的验证 | 第67页 |
| ·品牌自我一致性在否认态度和品牌购买意愿之间调节作用的验证 | 第67-68页 |
| ·模型确立与假设检验结果 | 第68-70页 |
| 7 结论与展望 | 第70-77页 |
| ·结论 | 第70-74页 |
| ·消费认同正向显著影响品牌购买意愿 | 第70页 |
| ·积极情感在消费认同与品牌购买意愿关系中起显著中介作用 | 第70-71页 |
| ·否认态度在消费认同与品牌购买意愿关系中起显著中介作用 | 第71-72页 |
| ·品牌自我一致性在积极情感和品牌购买意愿之间有显著的调节作用 | 第72-73页 |
| ·样本特征对各变量存在一定影响 | 第73-74页 |
| ·管理启示 | 第74-75页 |
| ·局限与展望 | 第75-77页 |
| ·研究局限 | 第75-76页 |
| ·研究展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-86页 |
| 附录：调查问卷 | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
