| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-14页 |
| ·关于中国移动Mobile Market的比较研究 | 第10-13页 |
| ·关于中国移动Mobile Market发展战略的研究 | 第13-14页 |
| ·研究思路与方法 | 第14-16页 |
| 第二章 MM业务概述 | 第16-20页 |
| ·移动增值业务的基本概念 | 第16页 |
| ·MM业务的基本概念 | 第16页 |
| ·MM业务的基本特征 | 第16-17页 |
| ·MM业务类型 | 第17-18页 |
| ·MM应用商城的功能 | 第18-20页 |
| 第三章 移动MM增值业务发展的现状分析 | 第20-29页 |
| ·全国移动MM增值业务发展的现状 | 第20-24页 |
| ·从下载用户量和下载量来看 | 第20-21页 |
| ·从注册用户和下载量的地区分布情况来看 | 第21-22页 |
| ·从用户性别和年龄结构来看 | 第22-23页 |
| ·从下载的应用类型来看 | 第23-24页 |
| ·驻马店移动MM增值业务发展的现状 | 第24-29页 |
| ·从业务收入情况来看 | 第24-25页 |
| ·从注册用户情况来看 | 第25-26页 |
| ·从应用付费下载情况来看 | 第26-27页 |
| ·从应用程序订购类型来看 | 第27-29页 |
| 第四章 五力模型分析 | 第29-35页 |
| ·供应商议价能力 | 第29-30页 |
| ·买方议价能力 | 第30-31页 |
| ·行业现有竞争者 | 第31-32页 |
| ·替代者威胁 | 第32-33页 |
| ·潜在进入者威胁 | 第33-35页 |
| 第五章 驻马店移动MM增值业务的竞争环境分析 | 第35-43页 |
| ·Strengths(竞争优势) | 第35-36页 |
| ·Weaknesses(竞争劣势) | 第36页 |
| ·Opportunities(机遇) | 第36-41页 |
| ·Threats(威胁) | 第41-43页 |
| 第六章 驻马店移动MM的二元动态SWOT分析 | 第43-48页 |
| ·优势——机遇分析 | 第43-44页 |
| ·优势——挑战分析 | 第44-45页 |
| ·机遇——劣势分析 | 第45-46页 |
| ·挑战——劣势分析 | 第46-48页 |
| 第七章 促进移动MM商城可持续发展的对策建议 | 第48-51页 |
| ·立体式的激励应用程序开发者 | 第48页 |
| ·深化对消费者需求的研究工作 | 第48页 |
| ·全面、扎实推进各项营销工作 | 第48-49页 |
| ·创新服务需求、引导市场发展 | 第49页 |
| ·走坚持产业链式发展道路 | 第49-50页 |
| ·走具有驻马店特色的智慧型发展道路 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |