济南市楼盘广告语的语用策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 一、绪言 | 第8-13页 |
| （一）选题的缘起、研究意义及研究目标 | 第8-9页 |
| 1. 本课题研究缘起及意义 | 第8-9页 |
| 2. 本课题研究目标 | 第9页 |
| （二）研究现状 | 第9-11页 |
| 1. 从社会文化学角度探讨房地产广告语言 | 第10页 |
| 2. 从修辞学的角度研究房地产广告语言 | 第10页 |
| 3. 多角度整体研究房地产广告语言 | 第10页 |
| 4. 从语用学的角度研究房地产广告语言 | 第10-11页 |
| （三）研究方法以及语料来源 | 第11页 |
| 1. 研究方法 | 第11页 |
| 2. 语料来源 | 第11页 |
| （四）相关概念界说 | 第11-13页 |
| 1. 广告与广告语言 | 第11页 |
| 2. 广告语的界定 | 第11-12页 |
| 3. 房地产广告语的界定 | 第12页 |
| 4. 语用策略 | 第12-13页 |
| 5.本课题研究内容的界定 | 第13页 |
| 二、房地产广告语中利用合作原则的语用策略 | 第13-22页 |
| （一）合作原则理论 | 第13-15页 |
| 1. 合作原则及其准则 | 第13-14页 |
| 2. 合作原则的语用策略 | 第14-15页 |
| （二）房地产广告语中对合作原则的遵循 | 第15页 |
| （三）故意违反合作原则的语用策略 | 第15-22页 |
| 1. 故意违反数量准则 | 第16-17页 |
| 2. 故意违反质量准则 | 第17-18页 |
| 3. 故意违反关系准则 | 第18-19页 |
| 4. 故意违反方式准则 | 第19-22页 |
| （四）本章小结 | 第22页 |
| 三、房地产广告语中的预设操纵语用策略 | 第22-31页 |
| （一）语境 | 第22页 |
| （二）房地产广告语中的预设操纵语用策略 | 第22-24页 |
| 1. 语义预设 | 第23页 |
| 2. 语用预设 | 第23-24页 |
| （三）房地产广告语中的预设策略功能 | 第24-26页 |
| 1. 预设使房地产广告具有简洁性 | 第24-25页 |
| 2. 预设使房地产广告具有趣味性 | 第25页 |
| 3. 预设使房地产广告具有隐蔽性 | 第25-26页 |
| 4. 预设使房地产广告语具有艺术性 | 第26页 |
| （四）房地产广告语的语用预设分类 | 第26-31页 |
| 1. 信念类预设 | 第26-27页 |
| 2. 状态类预设 | 第27-28页 |
| 3. 知识类预设 | 第28-29页 |
| 4. 结构类预设 | 第29-30页 |
| 5. 词汇类预设 | 第30页 |
| 6. 对象类预设 | 第30-31页 |
| 四、房地产广告语中的语境顺应语用策略 | 第31-42页 |
| （一）房地产广告语对物理世界的顺应 | 第32-35页 |
| 1. 对目标投放地的顺应 | 第32-33页 |
| 2. 对楼盘地理优势的顺应 | 第33-34页 |
| 3. 对时间的顺应 | 第34-35页 |
| （二）房地产广告语对社交因素的顺应 | 第35-39页 |
| 1. 顺应社会规约 | 第35-36页 |
| 2. 顺应传统文化 | 第36-38页 |
| 3. 顺应时代风潮 | 第38-39页 |
| （三）房地产广告语对受众心理世界的顺应 | 第39-42页 |
| 1. 安居乐业的需求 | 第39-40页 |
| 2. 回归自然的诉求 | 第40页 |
| 3. 彰显品位的心态 | 第40页 |
| 4. 追求价廉的心理 | 第40-41页 |
| 5. 追求便捷的心理 | 第41-42页 |
| 6. 求吉求福的心理 | 第42页 |
| 五、结语 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 在校期间发表的学术论文 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
