| Abstract | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| Introduction | 第9-13页 |
| Chapter One Literature Review | 第13-29页 |
| ·Previous Studies on Intertextuality Theory | 第13-19页 |
| ·Origin of Intertextuality | 第13-14页 |
| ·Development of Intertexuality | 第14-16页 |
| ·Types of Intertextual Reference | 第16-18页 |
| ·Macro and Micro Intertextuality | 第16页 |
| ·Horizontal and Vertical Intertextuality | 第16-17页 |
| ·Diachronic and Synchronic Intertextuality | 第17页 |
| ·Manifest and Constitutive Intertextuality | 第17-18页 |
| ·Specific and Generic Intertextuality | 第18页 |
| ·Application of Intertextuality | 第18-19页 |
| ·Previous Studies on Public Service Advertising | 第19-29页 |
| ·Definition of PSA | 第19-20页 |
| ·Features of PSA Language | 第20-22页 |
| ·Human-Centeredness | 第20-21页 |
| ·Public Service | 第21页 |
| ·Non-Profit | 第21-22页 |
| ·Social Obligation | 第22页 |
| ·Thought-Provokedness | 第22页 |
| ·Functions of PSA | 第22-25页 |
| ·Emotional Appeal | 第23-24页 |
| ·Moral Appeal | 第24-25页 |
| ·Rational Appeal | 第25页 |
| ·Studies on PSA at Home and Abroad | 第25-29页 |
| Chapter Two Theoretical Framework | 第29-41页 |
| ·Some Terms Related to Meme and Memetics | 第29-31页 |
| ·Meme and Memetics | 第29-30页 |
| ·Meme and Memeplex | 第30页 |
| ·Host and Vector | 第30-31页 |
| ·Types of Memes | 第31-33页 |
| ·Genotype Meme and Phenotype Meme | 第31-32页 |
| ·Weak Meme and Strong Meme | 第32页 |
| ·Useful Meme and Harmful Meme | 第32-33页 |
| ·Life Circle of a Meme | 第33-35页 |
| ·Assimilation | 第33-34页 |
| ·Retention | 第34页 |
| ·Expression | 第34-35页 |
| ·Transmission | 第35页 |
| ·Memetics Research Abroad and at Home | 第35-37页 |
| ·Memetics Research Abroad | 第36页 |
| ·Memetics Research at Home | 第36-37页 |
| ·Application of Memetics | 第37-41页 |
| Chapter Three Intertexuality and Meme in PSA | 第41-57页 |
| ·Intertextuality in PSA | 第41-42页 |
| ·Meme in PSA | 第42页 |
| ·Case study | 第42-57页 |
| ·Citation | 第43-47页 |
| ·Citation of Poems, Songs, Movies, Speeches and So on | 第43-45页 |
| ·Citation of Proverbs | 第45-47页 |
| ·Allusion | 第47-50页 |
| ·Allusion of Figures | 第48-49页 |
| ·Allusion of Events | 第49-50页 |
| ·Parody | 第50-53页 |
| ·Parody at word or phrase level | 第51页 |
| ·Parody at sentence level | 第51-53页 |
| ·Parody at Discourse level | 第53页 |
| ·Presupposition | 第53-57页 |
| Chapter Four An Analysis of Intertextuality from the Perspective of Memetics | 第57-69页 |
| ·Relationship between Intertextuality and Memetics | 第57-58页 |
| ·Generating Mechanism of Intertextuality from Memetics | 第58-69页 |
| ·Intertextuality Generated in the Process of Meme Replication | 第59页 |
| ·Successful Meme in PSA | 第59-69页 |
| ·Responsibility | 第60-61页 |
| ·Collectivism | 第61-64页 |
| ·Virtues | 第64-65页 |
| ·Patriotism | 第65-66页 |
| ·Humor | 第66-69页 |
| Conclusion | 第69-71页 |
| Acknowledgements | 第71-73页 |
| Bibliography | 第73-75页 |
| Academic Achievements | 第75页 |
