| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究的背景与目的 | 第8-9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-27页 |
| ·网上购买意向 | 第14-16页 |
| ·网上购买意向的含义 | 第14-15页 |
| ·网上购买意向研究现状 | 第15-16页 |
| ·计划行为理论 | 第16-21页 |
| ·理性行为理论(TRA) | 第16-17页 |
| ·计划行为理论(TPB) | 第17-19页 |
| ·计划行为理论的研究现状 | 第19-21页 |
| ·信任 | 第21-27页 |
| ·信任含义 | 第21-22页 |
| ·电子商务信任的含义 | 第22页 |
| ·电子商务信任的维度 | 第22-24页 |
| ·电子商务信任的研究现状 | 第24-26页 |
| ·电子商务信任的重要性 | 第26-27页 |
| 第3章 研究假设与理论模型 | 第27-33页 |
| ·研究假设 | 第27-32页 |
| ·态度与网上购买意向的影响假设 | 第27-28页 |
| ·主观规范与网上购买意向的影响假设 | 第28页 |
| ·感知行为控制与网上购买意向的影响假设 | 第28-29页 |
| ·信任各维度与网上购买意向的影响假设 | 第29页 |
| ·态度与信任的影响假设 | 第29-30页 |
| ·主观规范与信任的影响假设 | 第30-31页 |
| ·感知行为控制与信任的影响假设 | 第31页 |
| ·信任的中介作用 | 第31-32页 |
| ·理论模型 | 第32-33页 |
| 第4章 研究设计 | 第33-36页 |
| ·问卷的设计 | 第33页 |
| ·变量的定义 | 第33-35页 |
| ·样本对象的选取 | 第35-36页 |
| 第5章 数据分析 | 第36-48页 |
| ·描述性统计分析 | 第36-38页 |
| ·量表的信度和效度分析 | 第38-42页 |
| ·信度分析 | 第38-40页 |
| ·效度分析 | 第40-42页 |
| ·回归分析 | 第42-48页 |
| ·态度、主观规范及感知行为控制与网上购买意向的回归分析检验 | 第43页 |
| ·态度、主观规范及感知行为控制与电子商务环境信任的回归分析检验 | 第43-44页 |
| ·态度、主观规范及感知行为控制与电子商务销售商信任的回归分析检验 | 第44页 |
| ·信任各维度与网上购买意向的回归分析检验 | 第44-45页 |
| ·信任的中介效应 | 第45-48页 |
| 第6章 研究的结论和展望 | 第48-52页 |
| ·研究结论 | 第48-49页 |
| ·管理建议 | 第49-51页 |
| ·研究局限性及未来展望 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 后记 | 第57页 |
