中国航天科工集团公司品牌战略研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-8页
1 绪论	第8-12页
·论文研究的背景	第8-9页
·实现发展战略目标的需要	第8页
·增强市场竞争能力的需要	第8页
·做强做大民用产业的需要	第8-9页
·打造航天科工强势品牌的需要	第9页
·论文研究的目的和意义	第9-10页
·论文的研究方法和主要内容	第10-12页
·研究方法	第10页
·论文研究的主要内容	第10-12页
2 相关理论综述	第12-20页
·品牌的定义	第12-13页
·品牌战略	第13-14页
·品牌定位	第14-15页
·品牌延伸理论	第15-16页
·品牌整合传播	第16-18页
·军工企业品牌战略	第18-20页
3 中国航天科工集团公司品牌建设现状分析	第20-28页
·中国航天科工集团公司的基本概况	第20-21页
·中国航天科工集团公司"航天科工"品牌发展历程	第21-22页
·航天科工集团品牌建设现状及存在的问题	第22-24页
·航天科工集团品牌建设现状	第22-23页
·航天科工集团品牌建设目前存在的问题	第23-24页
·航天科工集团的竞争对手分析	第24-28页
·洛克希德·马丁公司	第24-25页
·波音公司	第25页
·BAE系统公司	第25页
·竞争对手特点分析	第25-28页
4 中国航天科工集团公司品牌战略目标与规划	第28-37页
·中国航天科工集团公司品牌战略目标	第28-29页
·"十二五"期间品牌建设总目标	第28页
·"十二五"期间母品牌建设目标	第28页
·"十二五"期间子品牌建设目标	第28页
·品牌建设远景目标	第28-29页
·中国航天科工集团公司品牌建设规划	第29-37页
·中国航天科工集团公司品牌建设规划的几大阶段	第29页
·中国航天科工集团公司品牌规划的内容	第29-35页
·中国航天科工集团公司品牌规划各阶段目标	第35-37页
5 中国航天科工集团公司的品牌战略的构建	第37-43页
·航天科工集团品牌战略构建的基本原则	第37页
·航天科工集团产品特性	第37-38页
·构建"航天科工"品牌战略平台	第38-40页
·"航天科工"规模化品牌战略	第38页
·"航天科工"信息化品牌战略	第38-39页
·"航天科工"国际化品牌战略	第39-40页
·构建"航天科工"品牌战略的关键	第40-43页
·加强企业自主创新,发展企业核心技术	第40页
·品牌市场化	第40-41页
·创建科学的"航天科工"品牌管理系统	第41-43页
6 中国航天科工集团公司品牌战略的实施	第43-50页
·航天科工集团品牌战略实施基础	第43-44页
·认真摸清产品和品牌资源状况	第43页
·科学确定产品和品牌评估标准	第43-44页
·精心设计品牌体系建设方案	第44页
·强化全员品牌意识,树立良好的企业形象	第44-45页
·加强全员品牌意识教育	第44页
·统一航天科工企业形象	第44页
·传播航天科工企业文化	第44-45页
·开展品牌体系建设,推进品牌战略的实施	第45-46页
·确定品牌结构,构建品牌体系框架	第45页
·分步组织实施,推进品牌体系建设	第45页
·加强组织建设,保障品牌战略的实施	第45-46页
·加强品牌维护和宣传,扩大航天科工品牌影响	第46页
·开展商标监测,维护品牌权益	第46页
·进行内外宣传,扩大品牌影响	第46页
·坚持质量为本,打造航天科工优质品牌	第46-47页
·以质量为着力点,推进"零缺陷"系统工程管理	第47页
·以文化为传播体,加强质量文化建设	第47页
·依靠科技创新,提升"航天科工"的品牌价值	第47-48页
·依靠科技进步,提升品牌发展的技术实力	第47-48页
·坚持自主创新,夯实品牌发展的技术基础	第48页
·履行社会责任,丰富航天科工品牌内涵	第48页
·绿色发展,突出航天科工品牌环保价值	第48页
·回报社会,实现航天科工品牌崇高价值	第48页
·加强信息化建设,提高航天科工品牌竞争力	第48-50页
结论	第50-51页
致谢	第51-52页
参考文献	第52-53页