| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究思路、主要内容和研究方法 | 第10-11页 |
| ·创新与不足 | 第11-12页 |
| 第2章 市场营销策略的相关理论基础 | 第12-19页 |
| ·营销观念的演变及营销理论的发展 | 第12-14页 |
| ·营销观念的演变 | 第12-13页 |
| ·营销理论的发展 | 第13-14页 |
| ·相关营销策略理论 | 第14-19页 |
| ·产品品牌营销策略 | 第14-16页 |
| ·体验营销策略 | 第16-17页 |
| ·文化营销策略 | 第17-19页 |
| 第3章 TBS银饰在中国的营销环境、营销现状及SWOT分析 | 第19-39页 |
| ·中国银饰的概况 | 第19-23页 |
| ·中国银饰发展历史 | 第19-20页 |
| ·中国银饰产品的营销概况 | 第20-23页 |
| ·TBS银饰起源及品牌背景 | 第23页 |
| ·TBS银饰在中国的营销现状 | 第23-33页 |
| ·TBS银饰公司概况 | 第23-24页 |
| ·TBS银饰营销现状 | 第24-33页 |
| ·TBS银饰在中国营销的SWOT分析 | 第33-39页 |
| ·TBS银饰在中国营销的优势 | 第33-35页 |
| ·TBS银饰在中国营销劣势和存在的问题 | 第35-37页 |
| ·TBS银饰产品在中国市场营销的机会与威胁 | 第37-39页 |
| 第4章 TBS银饰在中国营销策略的完善 | 第39-45页 |
| ·实施4C营销策略,促进TBS银饰可持续发展 | 第39-40页 |
| ·加强市场细分，针对不同顾客群体实施差异性营销策略 | 第39页 |
| ·建立一套科学合理的定价机制,努力降低产品营销成本 | 第39页 |
| ·强化与顾客的双向沟通,追求服务的艺术性 | 第39-40页 |
| ·提高产品品质,改进营销服务质量,为顾客提供一切便利条件 | 第40页 |
| ·提升品牌意识,构建知名品牌 | 第40-41页 |
| ·从外部特征入手,强化TBS银饰品牌的标志与口号 | 第40页 |
| ·加大TBS银饰宣传力度,提升产品影响力 | 第40-41页 |
| ·拓展TBS银饰营销渠道,扩大市场份额 | 第41-42页 |
| ·扩大直营店铺数量,促进品牌知名度提升 | 第41页 |
| ·开发网络营销渠道,扩大市场份额 | 第41页 |
| ·规范加盟商营销行为,促使加盟店迅速发展 | 第41-42页 |
| ·推进体验营销,满足顾客多样化需求 | 第42-43页 |
| ·关注心里需求,满足个性化的情感体验 | 第42页 |
| ·设计体验场景,营造独特的环境氛围 | 第42页 |
| ·创建体验主题,打造独具一格的文化体验氛围 | 第42-43页 |
| ·开发定制营销服务,突出差异化特色 | 第43页 |
| ·提高TBS银饰的文化内涵,打造文化营销王牌 | 第43-45页 |
| ·丰富TBS银饰的文化内涵 | 第43页 |
| ·进一步加强TBS银饰产品品牌的文化建设 | 第43-44页 |
| ·加大TBS银饰的文化宣传力度,继续倡导银饰消费新观念 | 第44-45页 |
| 结论与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 个人简介 | 第49页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第49页 |
