| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| Contents | 第6-8页 |
| Chapter One Introduction | 第8-10页 |
| ·Purpose of this thesis | 第8页 |
| ·Research methodology and data collection of this study | 第8页 |
| ·Organization of this thesis | 第8-10页 |
| Chapter Two Current Studies on Trademarks and the Theory of Iconicity | 第10-18页 |
| ·Introduction | 第10页 |
| ·Current linguistic studies of trademarks | 第10-11页 |
| ·Theory of iconicity | 第11-17页 |
| ·Debate on the nature of linguistic signs | 第11-13页 |
| ·Relationship between arbitrariness and iconicity | 第13页 |
| ·Definition and classification of iconicity | 第13-15页 |
| ·Application of iconicity in advertising language | 第15-17页 |
| ·Summary | 第17-18页 |
| Chapter Three Iconicity in Trademarks | 第18-34页 |
| ·Introduction | 第18页 |
| ·Principles of trademark naming | 第18-19页 |
| ·Imagic iconicity in trademarks | 第19-21页 |
| ·Onomatopoeia in trademarks | 第20页 |
| ·Sound symbolism in trademarks | 第20-21页 |
| ·Diagrammatic iconicity in trademarks | 第21-28页 |
| ·Relational iconicity in trademarks | 第22-24页 |
| ·Structural iconicity in trademarks | 第24-28页 |
| ·Sequencing iconicity | 第24-25页 |
| ·Symmetrical iconicity | 第25-26页 |
| ·Markedness iconicity | 第26-28页 |
| ·Metaphorical iconicity in trademarks | 第28-33页 |
| ·Metaphorical iconicity in Chinese trademarks | 第28-30页 |
| ·Metaphorical iconicity in foreign trademarks | 第30-32页 |
| ·Metaphorical iconicity in Sino-foreign trademarks translation | 第32-33页 |
| ·Summary | 第33-34页 |
| Chapter Four Similarities and Differences between Chinese and Foreign Trademarks and the Relevant Causes | 第34-41页 |
| ·Introduction | 第34页 |
| ·Similarities and the underlying causes | 第34-35页 |
| ·Differences and the underlying causes | 第35-40页 |
| ·Discrepancy in linguistic features | 第36-37页 |
| ·Cultural conflicts | 第37-40页 |
| ·Summary | 第40-41页 |
| Chapter Five Conclusion | 第41-43页 |
| ·Summary of the whole study | 第41页 |
| ·Implications and applications of this study | 第41-42页 |
| ·Limitations of the study and suggestions for future research | 第42-43页 |
| Bibliography | 第43-49页 |
| Acknowledgements | 第49-50页 |
| 在校期间的研究成果及发表的学术论文 | 第50页 |
