产地认知效应对消费者品牌选择影响的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·理论意义 | 第8页 |
| ·实践意义 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究方法和步骤 | 第8-9页 |
| ·论文研究思路和内容安排 | 第9-10页 |
| 第2章 文献回顾与理论假设 | 第10-16页 |
| ·相关概念解析 | 第10-11页 |
| ·原产地 | 第10页 |
| ·原产地效应 | 第10-11页 |
| ·产地认知效应 | 第11页 |
| ·产地认知效应的成因及其影响因素 | 第11-13页 |
| ·产地认知效应的成因 | 第11-12页 |
| ·产地认知效应的影响因素 | 第12-13页 |
| ·消费者品牌选择及其影响因素 | 第13-14页 |
| ·品牌与品牌选择 | 第13页 |
| ·消费者品牌选择影响因素研究概述 | 第13-14页 |
| ·产地认知效应与消费者品牌选择关系研究 | 第14-16页 |
| ·产地认知效应与品牌选择 | 第14页 |
| ·产地的地区形象与品牌选择 | 第14-15页 |
| ·产品属性与品牌选择 | 第15页 |
| ·消费者的个人因素与品牌选择 | 第15-16页 |
| 第3章 研究模型与量表设计 | 第16-20页 |
| ·模型构建 | 第16页 |
| ·问卷基本情况 | 第16页 |
| ·问卷指标的选择 | 第16-19页 |
| ·产地认知效应（CDRZ）测量指标的确定 | 第16-18页 |
| ·产地形象（CDXX）测量指标的确定 | 第18页 |
| ·产品属性（CPSX）测量指标的确定 | 第18页 |
| ·个人因素（GRYS）测量指标的确定 | 第18-19页 |
| ·品牌选择（PPXZ）测量指标的确定 | 第19页 |
| ·问卷预测试 | 第19-20页 |
| 第4章 小样本问卷调查及结果 | 第20-35页 |
| ·统计分析方法 | 第20-21页 |
| ·小样本调查结果描述统计 | 第21页 |
| ·小样本问卷的数据分析 | 第21-35页 |
| ·产地认知效应 | 第21-25页 |
| ·产地地区形象 | 第25-28页 |
| ·产品属性 | 第28-30页 |
| ·个人因素 | 第30-32页 |
| ·品牌选择 | 第32-35页 |
| 第5章 大样本调查与假设检验 | 第35-45页 |
| ·统计分析方法 | 第35-36页 |
| ·结构方程模型 | 第35页 |
| ·衡量 LISREL 模型适配度的评价标准 | 第35-36页 |
| ·大样本调查结果描述性统计 | 第36页 |
| ·大样本问卷的数据分析 | 第36-39页 |
| ·产地认知效应 | 第36-37页 |
| ·产地地区形象 | 第37-38页 |
| ·产品属性 | 第38页 |
| ·个人因素 | 第38页 |
| ·品牌选择 | 第38-39页 |
| ·全模型结构方程分析 | 第39-44页 |
| ·验证性因子分析 | 第39-42页 |
| ·路径分析 | 第42-44页 |
| ·假设检验 | 第44-45页 |
| 第六章 结论与建议 | 第45-48页 |
| ·实证研究结论 | 第45页 |
| ·关于产地认知效应影响因素的结论 | 第45页 |
| ·关于产地认知效应对消费者品牌选择影响的结论 | 第45页 |
| ·建议 | 第45-47页 |
| ·针对企业的建议 | 第45-46页 |
| ·针对地方政府的建议 | 第46-47页 |
| ·研究中存在的不足 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-53页 |
| 附录 A 调查问卷 | 第53-55页 |
| 附录 B 本研究的 LISREL 计算程序 | 第55-56页 |
| 在学研究成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
