企业营销渠道冲突的理论研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·论文写作背景及写作目的 | 第7-9页 |
| ·写作背景 | 第7-9页 |
| ·写作目的 | 第9页 |
| ·本课题研究历史与现状述评 | 第9-12页 |
| 第2章 营销渠道冲突分析 | 第12-37页 |
| ·营销渠道的相关概念 | 第12-14页 |
| ·营销渠道 | 第12-13页 |
| ·渠道结构 | 第13页 |
| ·渠道类型 | 第13-14页 |
| ·营销渠道冲突定义 | 第14-21页 |
| ·冲突的概念 | 第14-15页 |
| ·冲突的过程模型 | 第15-17页 |
| ·冲突的结构模型 | 第17-18页 |
| ·渠道冲突的定义 | 第18-21页 |
| ·营销渠道冲突分类 | 第21-24页 |
| ·按照渠道成员的关系类型划分 | 第21-22页 |
| ·按照渠道冲突产生的原因划分 | 第22-23页 |
| ·按照渠道冲突程度划分 | 第23页 |
| ·按渠道冲突的性质划分 | 第23-24页 |
| ·营销渠道冲突原因 | 第24-32页 |
| ·渠道冲突形成的客观基础 | 第26-27页 |
| ·渠道冲突形成的直接原因 | 第27-29页 |
| ·渠道冲突形成的机制原因 | 第29-30页 |
| ·渠道冲突形成的环境原因 | 第30-31页 |
| ·渠道冲突原因之间的内在联系 | 第31-32页 |
| ·营销渠道冲突结果 | 第32-35页 |
| ·渠道冲突的经济影响 | 第32-33页 |
| ·渠道冲突的非经济影响 | 第33-35页 |
| ·渠道冲突两种影响之间的关系 | 第35页 |
| ·本章小结 | 第35-37页 |
| 第3章 营销渠道冲突管理机制研究 | 第37-55页 |
| ·营销渠道冲突管理的目标和原则 | 第37-38页 |
| ·营销渠道冲突管理的目标 | 第37页 |
| ·营销渠道冲突管理的原则 | 第37-38页 |
| ·营销渠道冲突管理过程与步骤 | 第38-43页 |
| ·渠道冲突管理过程 | 第38-39页 |
| ·渠道冲突管理步骤 | 第39-43页 |
| ·营销渠道冲突管理策略与方法 | 第43-54页 |
| ·渠道冲突预防策略与方法 | 第43-48页 |
| ·渠道冲突处理策略与方法 | 第48-53页 |
| ·渠道冲突的激发策略与方法 | 第53-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第4章 营销渠道冲突管理中权力的应用分析 | 第55-63页 |
| ·权力的定义、来源与分类 | 第55-59页 |
| ·权力的定义 | 第55页 |
| ·权力的来源 | 第55-56页 |
| ·权力的分类 | 第56-59页 |
| ·权力运用与渠道冲突管理 | 第59-61页 |
| ·权力使用的成本 | 第61页 |
| ·本章小结 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| [参考文献] | 第65-68页 |
| 后记 | 第68页 |
