店名的语言特征及其历史文化心理分析
| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 0. 引言 | 第9-12页 |
| 1. 店名语言的形式特征 | 第12-27页 |
| ·店名语言的语音特征 | 第12-15页 |
| ·店名语言的语汇特征 | 第15-17页 |
| ·店名语言的语法特征 | 第17-23页 |
| ·店名语言的辞格运用 | 第23-24页 |
| ·店名语言的色彩 | 第24-26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| 2. 店名语言的功能价值分析 | 第27-33页 |
| ·信息价值 | 第27-28页 |
| ·店名语言的审美价值 | 第28-32页 |
| ·小结 | 第32-33页 |
| 3. 店名语言的历史发展 | 第33-40页 |
| ·店名语言的古老载体—幌子、招牌 | 第33-36页 |
| ·古代集体店名和个体店名 | 第36-37页 |
| ·中国近代历史上店名语言的变化和发展 | 第37-39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| 4. 店名语言的文化因素分析 | 第40-46页 |
| ·店名语言中的文化元素 | 第40-45页 |
| ·店名语言的社会文化属性 | 第45-46页 |
| 5. 店名语言的心理因素分析 | 第46-50页 |
| ·社会心理对店名语言的制约作用 | 第46-47页 |
| ·店名语言对消费行为的心理影响 | 第47-48页 |
| ·店名语言的社会心理属性 | 第48-50页 |
| 6. 店名语言出现的问题与矫治策略 | 第50-59页 |
| ·店名语言运用中的恶俗化倾向 | 第50-56页 |
| ·解决店名语言问题的对策 | 第56-59页 |
| 7. 结束语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 后记 | 第64页 |
