| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·问题的提出 | 第10-13页 |
| ·论文的研究背景 | 第10-11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-13页 |
| ·主要内容 | 第13-16页 |
| ·拟解决的主要问题 | 第13-14页 |
| ·研究方法、目标及思路 | 第14-16页 |
| 第2章 互联网与中小企业品牌的传播 | 第16-26页 |
| ·互联网的特点 | 第16-18页 |
| ·互联网媒介的传播特点 | 第18-20页 |
| ·互联网传播受众群体分析 | 第20-23页 |
| ·中小企业利用互联网进行品牌传播的意义 | 第23-26页 |
| ·传统品牌传播手段的局限性 | 第23页 |
| ·中小企业利用互联网传播品牌的意义 | 第23-26页 |
| 第3章 中小企业品牌网络化传播现状分析 | 第26-33页 |
| ·中小企业品牌网络化传播现状概况 | 第26页 |
| ·中小企业在品牌网络化传播中的误区及不足 | 第26-32页 |
| ·中小企业在网站建设中的不足 | 第26-28页 |
| ·网站建成后觉得我的网站人人关注 | 第28页 |
| ·中小企业网站搜索引擎推广中的误区 | 第28-30页 |
| ·认为品牌上网就是为了促进销售 | 第30-31页 |
| ·认为品牌上网就是走向世界 | 第31-32页 |
| ·其他常见问题 | 第32-33页 |
| 第4章 中小企业品牌网络化传播的模型构建 | 第33-39页 |
| ·品牌的概念 | 第33-34页 |
| ·品牌构建的核心 | 第34-35页 |
| ·中小企业网络品牌的界定 | 第35页 |
| ·中小企业品牌网络化传播的含义 | 第35-36页 |
| ·中小企业品牌网络化传播的“放大镜”模型构建 | 第36-39页 |
| ·“放大镜”与中小企业品牌的网络化传播 | 第36-37页 |
| ·中小企业品牌网络化传播的“放大镜”模型分析及构建 | 第37-39页 |
| 第5章 中小企业品牌的网络化传播 | 第39-59页 |
| ·企业产品品牌准确定位 | 第39-42页 |
| ·建立企业品牌在网络上的表现形式 | 第42-43页 |
| ·选择网络信息传递方式有效传播企业品牌 | 第43-59页 |
| ·网络广告 | 第44-47页 |
| ·交换链接 | 第47-49页 |
| ·电子邮件 | 第49-51页 |
| ·搜索引擎 | 第51-53页 |
| ·交互性网络虚拟社区 | 第53-54页 |
| ·网络视频 | 第54-55页 |
| ·企业网站 | 第55页 |
| ·其他常见信息传递方式 | 第55-59页 |
| 第6章 中小企业品牌网络化传播的管理 | 第59-63页 |
| ·定制符合企业总体战略的网络品牌传播策略 | 第59页 |
| ·对网上和网下二维空间的品牌行动进行协调和统一 | 第59-60页 |
| ·在企业内部设立完善的网络品牌管理支持体系 | 第60页 |
| ·中小企业网络化传播中的品牌保护 | 第60-63页 |
| ·网络化传播中品牌的商标保护 | 第61页 |
| ·网络化传播中品牌的域名保护 | 第61-62页 |
| ·网络化传播中品牌的专利保护 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 攻读学位期间公开发表学术论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 研究生履历 | 第68页 |