| 内容提要 | 第1-8页 |
| 第一章 前言 | 第8-10页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·主要研究思路及方法 | 第9-10页 |
| 第二章 信息服务产品开发策略理论研究 | 第10-17页 |
| ·信息服务与信息服务产品的特征 | 第10-12页 |
| ·信息服务与信息服务业 | 第10-11页 |
| ·信息服务产品的特征 | 第11-12页 |
| ·信息服务产品的市场开发营销策略 | 第12-17页 |
| ·信息服务产品的特性 | 第12-14页 |
| ·信息服务产品的营销策略理论综述 | 第14-17页 |
| 第三章 新华社开发“新华08”金融交易服务平台的必要性 | 第17-25页 |
| ·新华社简介及新华社营销体制改革情况 | 第17-20页 |
| ·新华社简介 | 第17-18页 |
| ·新华社近年来的营销体制改革情况 | 第18-20页 |
| ·新华社开发“新华08”金融交易服务平台的必要性 | 第20-25页 |
| ·新华社开发金融交易服务平台的战略意义 | 第20-22页 |
| ·“新华08”金融交易服务平台简介 | 第22-25页 |
| 第四章 “新华08”的市场营销环境分析 | 第25-35页 |
| ·宏观环境 | 第25页 |
| ·微观环境 | 第25-31页 |
| ·金融信息服务行业竞争形势分析 | 第26页 |
| ·外来主要竞争对手分析 | 第26-29页 |
| ·国内主要竞争对手分析 | 第29-31页 |
| ·新华社发展“新华08”的SWOT 分析 | 第31-35页 |
| ·优势分析（S） | 第32页 |
| ·劣势分析（W） | 第32-33页 |
| ·机遇分析（O） | 第33-34页 |
| ·威胁分析（T） | 第34-35页 |
| 第五章 “新华08”的市场营销组合策略 | 第35-47页 |
| ·产品策略 | 第35-40页 |
| ·建立以用户需求为导向的个性化产品 | 第35-37页 |
| ·运用差异化产品策略突出新华08 特色 | 第37-38页 |
| ·运用新产品策略提升新华08 认知度 | 第38-40页 |
| ·实施品牌策略树立新华08 形象 | 第40页 |
| ·定价策略 | 第40-41页 |
| ·产品组合定价策略 | 第41页 |
| ·折扣定价策略 | 第41页 |
| ·低价策略 | 第41页 |
| ·促销策略 | 第41-42页 |
| ·以试用方式加强与用户沟通 | 第42页 |
| ·利用广告和公共宣传推介 | 第42页 |
| ·渠道策略 | 第42-43页 |
| ·权力营销策略 | 第43-44页 |
| ·公共关系营销策略 | 第44-47页 |
| ·建立和完善顾客关系管理系统(CRM) | 第44-45页 |
| ·正确处理与竞争者的关系 | 第45-47页 |
| 第六章 新华社发展“新华08”的对策 | 第47-50页 |
| ·市场化运作 | 第47-48页 |
| ·加强人才队伍建设 | 第48-49页 |
| ·提高现有人员素质 | 第48页 |
| ·面向社会招聘人才 | 第48页 |
| ·加强外部合作培养人才 | 第48页 |
| ·营造良好的人才环境 | 第48-49页 |
| ·建立健全管理运行机制 | 第49-50页 |
| ·实施扁平化组织结构 | 第49页 |
| ·建立有序高效的运行机制 | 第49页 |
| ·建立科学的管理制度 | 第49-50页 |
| 第七章 结论及展望 | 第50-51页 |
| ·结论 | 第50页 |
| ·展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 论文摘要 | 第54-56页 |
| ABSTRACT | 第56-58页 |