| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-16页 |
| ·选题背景及研究目的 | 第8-9页 |
| ·CIS战略应用综述 | 第9-13页 |
| ·CIS战略在国外的应用与发展 | 第9-11页 |
| ·CIS战略在国内的应用与发展 | 第11-13页 |
| ·论文框架及研究方法 | 第13-16页 |
| ·研究思路及框架 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第16-32页 |
| ·CIS的内涵与设计 | 第16-22页 |
| ·CIS的内涵与企业形象效用 | 第16-19页 |
| ·CIS设计的理论与原则 | 第19-22页 |
| ·CIS的构成要素 | 第22-26页 |
| ·CIS的三大识别系统 | 第22-24页 |
| ·三大识别系统的作用与特征 | 第24-25页 |
| ·三大识别系统的相互关系 | 第25-26页 |
| ·CIS的导入 | 第26-32页 |
| ·CIS导入的时机选择 | 第26-29页 |
| ·CIS导入流程 | 第29-32页 |
| 第3章 新合作商贸连锁有限公司企业形象的诊断与分析 | 第32-44页 |
| ·公司简介 | 第32-35页 |
| ·公司的组织架构 | 第32-34页 |
| ·公司的产品与市场 | 第34-35页 |
| ·公司的管理模式 | 第35页 |
| ·公司导入企业形象识别系统(CIS)分析 | 第35-41页 |
| ·导入 CIS的背景与时机分析 | 第35-39页 |
| ·企业形象系统初步诊断 | 第39-41页 |
| ·公司导入CIS的积极意义 | 第41-43页 |
| ·企业形象系统影响企业的生存和发展 | 第41-42页 |
| ·企业形象系统的积极效果 | 第42-43页 |
| ·公司导入企业形象系统时的注意事项 | 第43-44页 |
| 第4章 新合作商贸连锁有限公司CIS设计 | 第44-64页 |
| ·公司CIS设计的指导思想与基本原则 | 第44-47页 |
| ·公司CIS设计的指导思想 | 第44-46页 |
| ·公司CIS设计的基本原则 | 第46-47页 |
| ·公司CIS设计的主要内容 | 第47-64页 |
| ·公司MI设计 | 第47-52页 |
| ·公司BI设计 | 第52-59页 |
| ·公司VI设计 | 第59-64页 |
| 第5章 CIS在新合作商贸连锁有限公司的实施与评估设计 | 第64-73页 |
| ·公司导入 CIS的投资规模 | 第64-66页 |
| ·投资原则 | 第64页 |
| ·投资种类 | 第64-65页 |
| ·投资额度 | 第65-66页 |
| ·CIS设计成果导入 | 第66页 |
| ·理念手册 | 第66页 |
| ·员工手册 | 第66页 |
| ·VI手册 | 第66页 |
| ·CIS在公司的具体实施 | 第66-68页 |
| ·CIS的成果发布与理念贯彻 | 第66-67页 |
| ·行为、视觉系统的推广 | 第67-68页 |
| ·CIS导入方案的评估 | 第68-73页 |
| ·效果量化评价 | 第68-70页 |
| ·投资效益评价 | 第70-73页 |
| 结论与展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录 新合作公司CIS项目调查表 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第80页 |