品牌延伸策略与企业多角化战略选择研究
| 目录 | 第1-5页 |
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·选题背景与意义 | 第7-8页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·选题意义 | 第8页 |
| ·研究内容和方法 | 第8-10页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| 2 品牌理论与品牌延伸研究 | 第10-17页 |
| ·品牌理论研究 | 第10-13页 |
| ·品牌个性与品牌识别、品牌形象、品牌联想 | 第10-11页 |
| ·品牌关系与品牌忠诚、品牌资产、品牌延伸 | 第11-13页 |
| ·品牌延伸研究 | 第13-17页 |
| ·品牌延伸的研究层面 | 第14-15页 |
| ·品牌延伸的研究阶段 | 第15-17页 |
| 3 企业品牌延伸与多角化战略相关概念的界定 | 第17-25页 |
| ·品牌与品牌资产的概念 | 第17-18页 |
| ·品牌的概念 | 第17-18页 |
| ·品牌资产的概念 | 第18页 |
| ·品牌延伸内涵的概念 | 第18-20页 |
| ·企业多角化战略分类及特点 | 第20-25页 |
| 4 品牌延伸策略分析 | 第25-40页 |
| ·品牌延伸策略的动因与风险分析 | 第25-29页 |
| ·品牌延伸的动因 | 第25-28页 |
| ·品牌延伸的风险分析 | 第28-29页 |
| ·品牌延伸策略的模式分析 | 第29-40页 |
| ·品牌延伸策略模式的种类 | 第30-37页 |
| ·品牌延伸策略模式选择的制约和影响因素 | 第37-40页 |
| 5 企业多角化战略下品牌延伸研究 | 第40-47页 |
| ·多角化战略选择与品牌延伸策略 | 第40-43页 |
| ·统一品牌延伸策略 | 第40-41页 |
| ·主副品牌延伸策略 | 第41-42页 |
| ·授权许可品牌延伸策略 | 第42-43页 |
| ·适度分离策略 | 第43页 |
| ·多角化战略选择与非品牌延伸策略 | 第43-47页 |
| ·个别品牌策略 | 第44-45页 |
| ·个别品牌策略应用 | 第45-47页 |
| 6 结论与展望 | 第47-49页 |
| ·主要研究结论 | 第47-48页 |
| ·研究不足与展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 主要参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-54页 |
