盐津铺子品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-16页 |
| ·研究的背景 | 第7-8页 |
| ·研究的目的、意义 | 第8页 |
| ·文献研究与理论综述 | 第8-14页 |
| ·研究的方法 | 第14页 |
| ·研究的思路与内容 | 第14-16页 |
| 第2章 盐津铺子的品牌营销环境分析 | 第16-33页 |
| ·盐津铺子概况 | 第16-17页 |
| ·盐津铺子品牌营销外部环境分析 | 第17-24页 |
| ·休闲食品产业发展分析 | 第17-19页 |
| ·消费者需求分析 | 第19-21页 |
| ·产业技术变化分析 | 第21-22页 |
| ·品牌营销载体分析 | 第22-24页 |
| ·盐津铺子品牌营销的竞争环境分析 | 第24-30页 |
| ·产业竞争分析 | 第24-27页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第27-30页 |
| ·竞争压力 | 第30页 |
| ·盐津铺子品牌营销的内部条件分析 | 第30-33页 |
| ·市场占有率 | 第30-31页 |
| ·产品质量 | 第31页 |
| ·顾客忠实程度 | 第31页 |
| ·公司核心竞争力分析 | 第31-32页 |
| ·品牌资源分析 | 第32-33页 |
| 第3章 盐津铺子品牌营销存在的问题及其影响分析 | 第33-41页 |
| ·盐津铺子品牌形象欠佳 | 第33-34页 |
| ·盐津铺子品牌推广手段单一 | 第34-35页 |
| ·公司上下缺乏品牌营销观念 | 第35-37页 |
| ·公司目前的组织机构不利于进行品牌营销 | 第37页 |
| ·盐津铺子营销人员的激励制度不健全 | 第37-38页 |
| ·品牌传播存在的问题 | 第38-41页 |
| 第4章 盐津铺子品牌营销策略 | 第41-57页 |
| ·强化全员品牌意识 | 第41-44页 |
| ·建立盐津铺子品牌管理体系 | 第44-47页 |
| ·完善品牌营销组织机构 | 第44-45页 |
| ·建立分品牌的考核管理体系 | 第45页 |
| ·品牌推广 | 第45-46页 |
| ·品牌维护 | 第46-47页 |
| ·品牌营销工作的目标和重点 | 第47页 |
| ·加强盐津铺子品牌推广 | 第47-51页 |
| ·重设品牌形象 | 第47-48页 |
| ·品牌传播途径 | 第48-49页 |
| ·通过客户关系管理实施盐津铺子的品牌推广策略 | 第49-51页 |
| ·推进品牌内化工作为品牌构建打造良好基础 | 第51-53页 |
| ·全力提升盐津铺子的品牌层次和影响力 | 第53-57页 |
| ·品牌提升的概念 | 第53-54页 |
| ·品牌提升的内容 | 第54-55页 |
| ·品牌提升策略 | 第55页 |
| ·盐津铺子的品牌提升 | 第55-57页 |
| 第5章 结论与展望 | 第57-59页 |
| ·主要结论 | 第57-58页 |
| ·研究的不足与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第63页 |
