网络品牌生命周期研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究对象及目的 | 第14-15页 |
| ·研究对象 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究思路与框架 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16-17页 |
| ·研究方法与论文的创新点 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·论文的创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第18-42页 |
| ·网络品牌生命周期内涵的文献综述 | 第18-26页 |
| ·网络品牌的定义与特点 | 第18-22页 |
| ·品牌生命周期的内涵与主要内容 | 第22-26页 |
| ·网络品牌生命周期的内涵 | 第26页 |
| ·网络品牌生命周期类型的文献综述 | 第26-30页 |
| ·品牌生命周期的主要类型 | 第27-28页 |
| ·网络品牌S型生命周期 | 第28-29页 |
| ·网络品牌扇形生命周期 | 第29-30页 |
| ·网络品牌生命周期影响因素的文献综述 | 第30-42页 |
| ·网络消费行为分析 | 第30-34页 |
| ·网络品牌生命周期影响因素模型综述 | 第34-42页 |
| 第3章 网络品牌生命周期模型的构建 | 第42-70页 |
| ·网络品牌生命周期模型的设计依据 | 第42-58页 |
| ·理论依据 | 第42-53页 |
| ·现实依据 | 第53-58页 |
| ·网络品牌生命周期模型的构建原则与思路 | 第58-61页 |
| ·构建原则 | 第59-60页 |
| ·构建思路 | 第60-61页 |
| ·网络品牌生命周期逻辑模型的构建 | 第61-64页 |
| ·逻辑模型的参数设置 | 第61-62页 |
| ·逻辑模型的提出 | 第62-64页 |
| ·网络品牌生命周期实施模型的构建 | 第64-70页 |
| ·实施模型的提出 | 第64-66页 |
| ·实施模型的解析 | 第66-70页 |
| 第4章 网络品牌生命周期各阶段的营销策略 | 第70-79页 |
| ·网络品牌导入期—品牌培育策略 | 第70-73页 |
| ·导入期的主要特征 | 第70-71页 |
| ·导入期的主要策略 | 第71-73页 |
| ·网络品牌知晓期—品牌推广策略 | 第73-75页 |
| ·知晓期的主要特征 | 第73-74页 |
| ·知晓期的主要策略 | 第74-75页 |
| ·网络品牌知名期—品牌维护和完善策略 | 第75-77页 |
| ·知名期的主要特征 | 第75页 |
| ·知名期的主要策略 | 第75-77页 |
| ·网络品牌转移期—品牌更新策略 | 第77-79页 |
| ·转移期的主要特征 | 第77-78页 |
| ·转移期的主要策略 | 第78-79页 |
| 第5章 结论与展望 | 第79-81页 |
| ·研究结论 | 第79-80页 |
| ·研究局限和研究展望 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第87-88页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第88页 |
