A公司3G无线产品中国市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| ·A 公司背景介绍 | 第10-11页 |
| ·A 公司介绍 | 第10页 |
| ·A 公司无线业务集团介绍 | 第10-11页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究的框架 | 第12-14页 |
| ·相关理论综述 | 第14-19页 |
| ·环境分析理论 | 第14-15页 |
| ·目标市场营销理论 | 第15-19页 |
| 第2章 中国移动通信设备市场现状 | 第19-30页 |
| ·中国移动通信设备市场分析 | 第19-24页 |
| ·中国移动通信业的发展 | 第19-23页 |
| ·中国移动通信设备市场特点 | 第23-24页 |
| ·中国移动通信设备供应商分析 | 第24-26页 |
| ·A 公司当前市场营销情况 | 第26-30页 |
| 第3章 营销环境分析 | 第30-45页 |
| ·宏观外部环境分析 | 第30-36页 |
| ·PEST 分析 | 第30-34页 |
| ·中国3G 发展驱动力分析 | 第34-36页 |
| ·微观外部环境分析 | 第36-41页 |
| ·波特五力分析 | 第36-39页 |
| ·厂商综合竞争力比较分析 | 第39-41页 |
| ·内部条件分析 | 第41-43页 |
| ·A 公司的优势分析 | 第41-42页 |
| ·A 公司的劣势分析 | 第42-43页 |
| ·SWOT 分析综述 | 第43-45页 |
| 第4章 营销战略制定 | 第45-55页 |
| ·市场细分 | 第45-48页 |
| ·市场细分的意义 | 第45-46页 |
| ·对中国3G 市场进行细分 | 第46-48页 |
| ·选择目标市场 | 第48-50页 |
| ·市场定位 | 第50-55页 |
| ·移动市场 | 第50-51页 |
| ·联通市场 | 第51-53页 |
| ·电信市场 | 第53-55页 |
| 第5章 营销组合策略设计及实施 | 第55-71页 |
| ·产品策略 | 第55-60页 |
| ·产品组合策略 | 第56-57页 |
| ·新产品开发策略 | 第57-59页 |
| ·品牌策略 | 第59页 |
| ·服务策略 | 第59-60页 |
| ·价格策略 | 第60-61页 |
| ·分销策略 | 第61-62页 |
| ·促销策略 | 第62-63页 |
| ·权利营销策略 | 第63-64页 |
| ·关系营销策略 | 第64-68页 |
| ·关系营销概述 | 第64-65页 |
| ·建立关系营销战略 | 第65-66页 |
| ·关系营销战略的实施 | 第66-68页 |
| ·营销策略实施建议 | 第68-71页 |
| 结束语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第76页 |
