渠道边界人员关系特征对渠道沟通质量影响的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·研究内容与目的 | 第13-14页 |
| ·论文创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 理论基础 | 第15-25页 |
| ·渠道关系理论 | 第15-16页 |
| ·渠道沟通理论及内涵 | 第16-17页 |
| ·渠道沟通质量的评价变量 | 第17-19页 |
| ·信息完整性 | 第17-18页 |
| ·信息充分性 | 第18页 |
| ·信息及时性 | 第18页 |
| ·信息准确性 | 第18页 |
| ·信息可信性 | 第18-19页 |
| ·渠道边界人员的内涵 | 第19页 |
| ·渠道边界人员关系特征 | 第19-25页 |
| ·私人关系 | 第20-21页 |
| ·机会主义行为倾向 | 第21-23页 |
| ·共同的商业价值观 | 第23-25页 |
| 第三章 模型建构与假设陈述 | 第25-29页 |
| ·研究框架模型及假设 | 第25-27页 |
| ·变量定义 | 第27-29页 |
| ·渠道沟通质量评价变量 | 第27-28页 |
| ·渠道边界人员关系特征变量 | 第28-29页 |
| 第四章 研究方法 | 第29-33页 |
| ·研究对象和取样 | 第29页 |
| ·问卷设计 | 第29-31页 |
| ·分析方法 | 第31-33页 |
| 第五章 统计分析 | 第33-43页 |
| ·问卷回收与整理 | 第33页 |
| ·信度分析 | 第33-37页 |
| ·渠道沟通质量量表信度分析 | 第34页 |
| ·渠道沟通质量量表因子分析 | 第34-36页 |
| ·渠道边界人员各特征因素量表信度 | 第36-37页 |
| ·相关性分析 | 第37-38页 |
| ·回归分析 | 第38-43页 |
| ·各影响因素对信息完整性的影响力分析 | 第38-39页 |
| ·各影响因素对信息充分性的影响力分析 | 第39-40页 |
| ·各影响因素对信息及时性的影响力分析 | 第40-41页 |
| ·各影响因素对信息准确性的影响力分析 | 第41页 |
| ·各影响因素对信息可信性的影响力分析 | 第41-43页 |
| 第六章 结论与建议 | 第43-48页 |
| ·实证结果 | 第43页 |
| ·讨论 | 第43-46页 |
| ·关于私人关系的影响作用 | 第44页 |
| ·关于机会主义行为倾向的影响作用 | 第44-45页 |
| ·关于商业价值观的影响作用 | 第45-46页 |
| ·启示与建议 | 第46页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第46-48页 |
| ·研究局限 | 第46-47页 |
| ·未来展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的科研论文 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
