| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.3 国内外研究评述 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18-20页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第20-21页 |
| 第2章 大数据对传统品牌生态系统的影响分析 | 第21-33页 |
| 2.1 大数据的内涵 | 第21-24页 |
| 2.1.1 大数据的产生 | 第21-22页 |
| 2.1.2 大数据的特性 | 第22-24页 |
| 2.2 品牌生态系统的内涵 | 第24-28页 |
| 2.2.1 品牌生态系统的构成 | 第24-26页 |
| 2.2.2 品牌生态系统的特征 | 第26-28页 |
| 2.3 大数据对品牌生态系统的影响方式 | 第28-32页 |
| 2.3.1 以用户为中心的商业模式变革 | 第28-30页 |
| 2.3.2 以数据为驱动的思维方式变革 | 第30-31页 |
| 2.3.3 生态协同发展的价值传递变革 | 第31-32页 |
| 2.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 大数据背景下的品牌生态系统重构 | 第33-45页 |
| 3.1 大数据背景下品牌生态系统的特征 | 第33-34页 |
| 3.1.1 细分市场更精确 | 第33页 |
| 3.1.2 品牌应用产业纵向一体化 | 第33页 |
| 3.1.3 产品创新与整合发展 | 第33-34页 |
| 3.1.4 品牌生态系统绿色循环 | 第34页 |
| 3.2 大数据背景下的品牌生态系统构成 | 第34-38页 |
| 3.2.1 品牌生产系统 | 第35页 |
| 3.2.2 品牌消费系统 | 第35页 |
| 3.2.3 品牌支持系统 | 第35-36页 |
| 3.2.4 品牌生态系统的价值网 | 第36页 |
| 3.2.5 品牌生态系统的流 | 第36-38页 |
| 3.3 大数据背景下的品牌生态系统的运行与发展机制 | 第38-44页 |
| 3.3.1 运行机制 | 第38-39页 |
| 3.3.2 发展机制 | 第39-44页 |
| 3.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第4章 大数据背景下的品牌生态系统发展对策 | 第45-53页 |
| 4.1 品牌企业视角 | 第45-47页 |
| 4.1.1 规划数据来源与竞争力 | 第45页 |
| 4.1.2 提高数据决策能力 | 第45-47页 |
| 4.2 用户视角 | 第47-49页 |
| 4.2.1 正确认识大数据 | 第47-48页 |
| 4.2.2 积极参与品牌建设 | 第48-49页 |
| 4.3 支持系统视角 | 第49-52页 |
| 4.3.1 数据技术发展提供技术保障 | 第49-50页 |
| 4.3.2 政府的约束性科层治理 | 第50-51页 |
| 4.3.3 业内的开放性市场治理 | 第51-52页 |
| 4.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 第5章 大数据背景下的重构品牌生态系统案例分析 | 第53-60页 |
| 5.1 浙江省品牌生态系统发展概况 | 第53-54页 |
| 5.1.1 浙江省品牌基本情况 | 第53页 |
| 5.1.2 浙江省品牌生态系统现状 | 第53-54页 |
| 5.2 大数据背景下浙江省传统品牌生态系统存在的问题 | 第54页 |
| 5.3 大数据背景下的浙江省品牌生态系统分析 | 第54-56页 |
| 5.3.1 品牌生产系统 | 第54-55页 |
| 5.3.2 品牌消费系统 | 第55页 |
| 5.3.3 品牌支持系统 | 第55页 |
| 5.3.4 品牌生态系统的价值网 | 第55-56页 |
| 5.3.5 品牌生态系统的流 | 第56页 |
| 5.4 大数据背景下完善浙江省品牌生态系统的策略 | 第56-59页 |
| 5.4.1 品牌企业视角 | 第56-57页 |
| 5.4.2 用户视角 | 第57页 |
| 5.4.3 支持系统视角 | 第57-59页 |
| 5.5 本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |